Крутой, український підприємець Р.Ахметов і керівник телеканалу В. Кормільцев. Компанія «Estermina Ltd», яка діє в інтересах російської компанії «Проф-Медіа», придбала 100% акцій «Wayfarer Media Limited», яка є холдинговою компанією MTV Росія і VH1 Росія. 53% акцій «Wayfarer Media Limited» належало MTV Networks International, 42% акцій компанії володів фонд «Russia Partners», а 5% належали «Європейському Банку Реконструкції та Розвитку». Попри зміну власників телеканалу, MTV Networks International продовжив уявлення ексклюзивних прав «Wayfarer Media Limited» на трансляцію телепрограм американських MTV і VH1.
Рейтинги МУЗ-ТВ і MTV Росія за 2008р. коливалися в районі 1-2%, періодично випереджаючи один одного на 0,3-1%.
Слідуючи американському MTV, телеканал MTV Росія почав розширювати межі форматів своїх передач, додавши в ефір новини, спорт, ситкоми, документальні фільми, мультфільми, ігри, шоу та інше. В основному програми були так чи інакше пов'язані зі світом музики.
МУЗ-ТВ також поступово міняли формат, використовуючи західний варіант розважального телебачення, адаптований до умов російського сприйняття. Тут головну роль в ефірі стали займати програми-огляди, що оповідають про життя і творчість артистів, шоуменів («Ближче до зірок», «Зірки запалюють», «Блондинка в шоколаді»).
У липні 2010р. були об'єднані телевізійні активи «Медіа - 1» і «АФ Медіа Холдинг» і утворений новий холдинг «ЮТВ», куди увійшли канали МУЗ-ТВ і 7ТВ (нині «Disney»). Музичний контент каналу ставав все менше, і у зв'язку з цим 26 липня 2012р. керівництво каналу оголосило про його перетворення в новий молодіжний канал «Ю». У той же час Ю-ТВ не став відмовлятися від бренду Муз-ТВ. На початку серпня 2012р. на супутнику Експрес MD1 почалося тестове мовлення нової версії «Муз-ТВ», яка містила тільки кліпи. 16 вересня 2012р. «Муз-ТВ» офіційно перейшло на нову платформу. З'явилися безліч передач і музичних блоків, багато з яких переїхали з ефірної версії на нову, а деякі, навпаки, повернулися в ефір.
Влітку 2008р. був початий ребрендинг каналу MTV, який був спрямований на скорочення виробництва власних програм і штату співробітників. Восени - взимку 2010р. ТОВ «Енергія ТВ» припинила розповсюдження телеканалу в Казахстані, Молдові, Киргизії і Білорусії. У червні 2012р. змінився генеральний директор MTV Росія, і вже в жовтні того ж року формат телеканалу піддався змінам. З'явилися нові передачі з найбільш відомими ведучими, зменшився обсяг музичного мовлення, в сітку мовлення були додані фільми і мультфільми. На початку грудня 2012р. з'явилася інформація про можливе закриття MTV Росія, яка згодом була підтверджена генеральним директором каналу Миколою Картозія, і в ніч з 30 на 31 травня 20013г. MTV Росія припинив ефірне мовлення. На його частоті розпочав мовлення новий розважальний телеканал «П'ятниця!». 1 жовтня 2013р. Компанія Viacom International Media Networks (VIMN) - правовласник бренду MTV - запустила в Росії супутниковий канал MTV. Кількома роками раніше телеканал VH1 Росія також завершив своє мовлення (1 червня 2010р.).
За період з 1996 по 2008рр. програмування музичного телебачення на універсальних каналах оформилося у своїй орієнтації виключно на рейтинг музичної телепрограми; сформувалися і утвердилися форми високорейтингової музичної програми.
З середини 1990-х рр. виробництво і трансляція на неспеціалізованих музичних каналах телепередач стає інструментом проведення музичної політики великих гравців російського шоу-бізнесу. Рекорд-компанії почали виробництво телевізійного музичного контенту з метою отримання додаткового прибутку від діяльності виконавців, що підписали з ними контракти. «РАЙС-Лісса» займалося виробництвом музичного контенту для ОРТ («Ранкова пошта», «Ранок», «Хіт-парад Останкіно»), компанія «АРС» продюсувала «Пісню року» і співпрацювала з телеканалом Росія («Гаряча десятка», « Доброго ранку, країна! »,« Звукова доріжка », фестиваль« Нова хвиля »). «Першим» каналом були організовані музичні рекорд-компанії «ОРТ-Рекордс», «Реал Рекордс» («Реальна музика» на Першому). Музичне телебачення на універсальних каналах стало виконувати функції просування конкретних виконавців.
Особливим явищем на універсальних каналах стали ліцензійні музичні реаліті-шоу: «Фабрика зірок» («Перший»; російська версія успішного проекту телекомпанії «Endemol» «Star Academy») і «Стань зіркою» (РТР; російська версія успішного проекту «Popstars»). Після виходу в ефір «Фабрики зірок» на «Першому» унаслідок низьких рейтингів закрився музичний телевізійний конкурс «Ранкова зірка» (музичний конкурс для дітей та юнацтва), який виходив з 1991р.
Поява музичних реаліті-шоу кардинально змінило аудиторію музичних каналів, розділивши її на передачі для аудиторії 14-34 років, і передачі для...
