й знань, розширює уявлення про звичних речах або відносинах).
Особливе значення при дослідженні впливу реклами на поведінку підлітків належить наступної проблеми: даний вік, пов'язаний з особистим і соціальним самоствердженням людини, найчастіше віддає перевагу моделі В«бути як всіВ». Реклама в цьому випадку виступає в ролі одного з джерел поширення В«штампівВ» у відносинах. Її впливовість грунтується на впевненості молодої людини в тому, що В«бути як усі В»означає престижність поведінки і його зрозумілість для оточуючих. Тому наслідування В«рекламним відносинамВ» може і повинно бути об'єктом дослідницької уваги
1.5 Інтернет як засіб масової інформації
Сьогодні вже ні в кого не викликає сумніву, що електронні цифрові технології у поєднанні з Інтернетом (і технологіями наступного покоління інформаційних мереж) визначають майбутнє комунікацій. Природно, що традиційні постачальники інформаційних продуктів, починаючи з компаній, що випускають словники й енциклопедії і закінчуючи мас-медіа, не хочуть змиритися з тим, що їх час минув, і роблять все для того, щоб надолужити згаяне.
З точки зору динаміки ринку інформаційних продуктів на цифрових носіях і on-line, безумовно, заслуговує на увагу факт переходу більшої частини енциклопедичних словників у електронний формат. Цей процес почався в 1992 році з купівлі компанією "Майкрософт" аутсайдера енциклопедичного ринку "Енциклопедії Функа і Уогнеллса ", яка була відредагована, доповнили свіжою інформацією та ілюстраціями, після чого вона стала одним з найбільш продаваних видань на CD-ROM за назвою "Майкрософт-Енкарта". Тільки в 1994 році було продано більше 6 млн. екземплярів "Енкарти", сьогодні енциклопедії належить більше 60% ринку електронних енциклопедій.
Якщо в 1988 році було продано 200 тисяч комплектів 32-томної енциклопедії "Британіка", то в 1995 році її тираж знизився більш ніж у чотири рази, а в 1997 році практично зійшов на немає. Зате електронна версія "Британніки" є одним з лідерів ринку енциклопедичних словників на цифрових носіях, що росте зі швидкістю в середньому 20% на рік. При цьому вартість енциклопедій продовжує падати. Якщо на початку 1997 року "Британіка CD 97" на CD-ROM коштувала 1000 доларів, то до кінця року ціна знизилася до 125 доларів. Нова версія "Британіка CD 98" коштує стільки ж. p> Мережеві версії цих енциклопедій, частина з яких працює безкоштовно ("Енкарта"), а частина - за передплатою ("Британіка"), є прообразом інтегрованих інформаційних систем майбутнього, доступних on-line і не обмежених в обсягах інформації розміром паперових носіїв, компакт-дисків і дисків DVD.
Як вважають багато фахівців, ми присутні при кончину традиційних засобів масової інформації або того, що малося на увазі під цим поняттям протягом більшої частини ХХ століття. Єдине, що поки не до кінця ясно, - це коли ж відбудуться похорони і яким буде їх розмах. Однак, відомо, що Інтернет, яким ми його знаємо зараз, є першою інтерактивної медіа. p> Що ж принципово нового по користувальницьким характеристикам вносить Інтернет в інформаційний простір?
ТБ
Радіо
Преса
Інтернет
Можливість вибору часу користувачем
X
X
+
+
Можливість збереження для повторного використання
X
X
+
+
Можливість отримання/передачі інформації одночасно з подією
+
+
-
+
Форма передачі:
Текст
+
+
+
+
Нерухоме зображення
+
+
-
+
Зображення, що рухається
+
+
-
+
Звук
+
+
-
+
Необхідність у спеціальному устаткуванні
+
+
-
+
Примітка: + так, - ні, X -з використанням спеціальних додаткових пристроїв.
З таблиці видно всі переваги Інтернету, так наскільки ж реальна заміна традиційних ЗМІ? br/>
1.6 Преса
До кінця 70-х років в Америці перестали існувати вечірні газети. Американці переселялися до передмість, а значить, пізніше добира...
