ідуальне, яке залежить від багатьох факторів. Основні фактори, що впливають на споживчу поведінку lt; # 93 src= doc_zip1.jpg / gt;
Схема 1
Якщо смаки споживача постійні, а функція споживання неперервна, то будь-якому нескінченно малому збільшенню кількості товару Q відповідає приріст загальної корисності TU. Однак вона зростає все більш повільними темпами через те, що гранична корисність даного товару MU (або додаткова вартість, принесена останньою одиницею) має тенденцію до скорочення.
Закон спадної граничної корисності може бути представлений за допомогою наступної таблиці.
Q12345TU4791010MU43210
Убуваючий гранична корисність допомагає пояснити закон попиту . Крива попиту збігається з кривою граничної корисності, тому зі збільшенням кількості товару ціни на кожну одиницю падають. Це відбувається через зниження корисності від споживання кожної додаткової одиниці товару.
Існують два способи оцінки корисності
кардиналистской підхід - пов'язаний із спробою обчислити значення корисності на основі використання умовної одиниці - ютілі.
Прихильники ординалістського підходу стверджують, що корисність неможливо виміряти кількісно, ??але на основі переваг можна виявити порядкову корисність, т. е. описати поведінку споживача шляхом ранжирування.
Графічне зображення різних комбінацій двох економічних благ, що мають однакову корисність для споживача, називається кривої байдужості (U). Безліч кривих байдужості одного споживача утворюють карту байдужості . При цьому, чим правіше і вище розташована крива байдужості, тим більше задоволення приносять представлені нею комбінації двох благ. Інформацію ж про найбільш вигідному наборі продуктів для споживача дає лінія бюджетного обмеження , рівняння якої можна записати наступним чином:
I=P1 Q1 + P2 Q2, де
I - дохід споживача;
P1; P2 - ціна товарів А і Б;
Q1; Q2 - кількість товарів А і Б.
Точка дотику кривої байдужості з лінією бюджетного обмеження показує положення рівноваги споживача (оптимум споживача) .
Схема 2. Положення рівноваги
Воно досягається, коли відносини граничних корисностей окремих товарів до їх цінами рівні: MU1: P1=MU2: P2
Вплив на споживчий вибір цін і доходу описується за допомогою
Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживчого вибору існують особливості, які визначаються впливом на нього ринкового попиту, а також смаків та уподобань. Ці фактори обумовлюють функціональний або нефункціональний характер попиту. (схема 3).
Функціональний попит - попит на товар, обумовлений якостями товару.
Нефукціональний попит - Попит, обумовлений факторами, не пов'язаний з самим товаром.
Схема 3
психобіологічний соціальний економічний поведінку
Особливе значення при нефункціональні попиті мають випадки взаємного впливу ринкового і індивідуального попиту, які американський економіст lt; # 165 src= doc_zip4.jpg / gt;
Схема 4. Виграш (надлишок споживача) і програш (надлишок виробника)
Вперше термін корисність ввів у науковий обіг Єремія Бентам (1748-1832), англійський філософ і соціолог, який вважав, що принцип максимізації корисності є основним у поведінці людини. Раціональний споживач так управляє своїми витратами на придбання товарів і послуг, щоб отримати максимальну «задоволення», або максимальну корисність.
Автор переконаний, що короткий теоретичний аналіз споживчої поведінки - ключова геометрична фігура у вивченні впливу різних факторів на попит.
Корисність. Повернемося до нашого первісного питання: чому ми віддаємо перевагу певним товарам? Ми вибираємо товари, які приносять нам найбільшу корисність, найбільше задоволення наших потреб. Існують певні якості, властиві товарам, які є «помахом червоного прапора» перед вибагливим завсідником різних магазинів: здоров'я, естетична краса або дизайн, легкість використання, аромат і смак, довговічність, зручність, розкіш, комфорт, почуття індивідуальності, престиж, статус, безпека , сила і безліч інших. Наявність в корисності як об'єктивних, так і суб'єктивних якостей робить її поняттям відносним і суб'єктивним. Різні люди к...
