шрифту як елемента друкованої форми при отриманні відбитків в друкованій машині. Під гігієнічними вимогами до шрифту розуміється його удобочитаемость. Дослідження показали, що важливо підбирати правильно і довжину рядка і розміри пробілів між словами. Наприклад, для дітей дошкільного та молодшого шкільного віку необхідно чіткі, прості по малюнку шрифти 12-16 пунктів, для дорослого читача - шрифти 8-10 пунктів, в довідкових виданнях - кегль шрифту може бути знижений. Результати досліджень також показали, що текст, набраний великими літерами, уповільнює швидкість читання, а крім того, займає більше місця, часом на 50%; курсив, читати важче. При виборі основного шрифту видання слід брати до уваги характеристики паперу. Наприклад, романські шрифти старого стилю вдало поєднуються з грубої папером, а шрифти стилю модерн краще виглядають на гладкою або крейдованому папері. Крім того, на вибір шрифти впливає спосіб друку. Наприклад, деякі шрифти через дуже тонких зарубок погано відтворюються офсетним друком.
. 3 Ілюстрації
Ілюстрація як явище сходить до перших століть християнства. Поява в рукописних книгах малюнків, зроблених від руки, було першим досвідом ілюстрування. Коли в середині XVстолетія винахід книгодрукування дало можливість поширювати одну і ту ж книгу у великому числі примірників, постачати кожен з них подібними малюнками стало скрутним, і на зміну останніх з'явилися гравюри на дереві raquo ;. (Енциклопедичний словник Брокгауза і Ефрона), - вказував популярний енциклопедичний словник кінця XIX століття. Чуйність читацької аудиторії до супроводу тексту картинкою провела поліграфістів до пошуку способів вдосконалення ілюстрацій. Тому трохи пізніше гравірування стали виробляти на міді, що дало можливість поліпшити якість ілюстрацій і багаторазово використовувати друковану форму. Однак гравірування на дереві не зникла зовсім, її стали застосовувати для друку картинок в дешевих виданнях.
Довгий час ілюстрації залишалися прерогативою книжкових видань, які можна було довше готувати і розраховувати їх поширення на тривалий термін. У другій половині XVIII століття, завдяки удосконаленню поліграфії, стали з'являтися перші ілюстровані журнали. Вони знайомили читача з подіями і сучасниками, розширюючи сприйняття інформації за рахунок ілюстрації. Зображення або картинка тепер стали не просто прикрашати, а пояснювати і доповнювати текст.
Поступово створювалися технічні та соціальні передумови для появи щотижневих періодичних видань, і стали формуватися перші риси, які відрізняють тижневик від інших типів періодики. Однією з таких типологічних рис його стала наявність ілюстрації. У наш час вже жодне періодичне видання фактично не сприймається споживачем без візуально-графічної складової.
3. Оцінка дизайну корпоративних видань на прикладі журналу Саквояж СВ ВАТ РЖД
Реклама.
У корпоративному виданні Саквояж СВ ВАТ РЖД raquo ;, який ми взяли для розгляду, головним елементом є наявність величезної кількості реклами. Реклама - двигун торгівлі, і це знає, безсумнівно, кожен. Виникає питання: чому ж для корпоративного видання, такого як Саквояж СВ raquo ;, необхідно мати стільки рекламних даних? Відповідь проста - цільова аудиторія. Саме на цільову аудиторію розрахована реклама такого роду видання, так як серед пасажирів поїзда далекого прямування можуть виявитися великі інвестори, наприклад, або ті, хто любить коллекціоніровать брендові речі.
У журналі Саквояж СВ розташовується велика кількість реклами. Тут можна зустріти достатню кількість товарів, призначених досить заможною покупцям. Відповідно, складається враження, так скажемо підсвідоме про респектабельність цього видання.
Далі необхідно відзначити з чого цілком складається журнал Саквояж СВ в цілому - шрифтове оформлення і ілюстроване наповнення.
шрифтових політика. Необхідно використовувати в тексті один основний і один додатковий шрифт, в заголовках - два, три універсальних шрифту, схожих по зображенню, варіювати їх кегль, кут між основними штрихами і уявною лінією, на якій вони стоять (прямі - курсивні), співвідношення між шириною букви і її висотою (нормальні - широкі - вузькі), великими та малими написання, домагаючись того, щоб всі види заголовків (елементи заголовного комплексу) гармоніювали і на смузі, і в номері. Таке оформлення називається малогарнітурним і припускає наявність шрифтового розкладу. корпоративний преса журнал дизайн
Шрифтові та композиційні виділення.
Текст в сучасній журналі і особливо в газеті вимагає акцентованого оформлення. Сьогодні, коли потік інформації збільшився, характер сприйняття інформації помітно змінився. Читач починає з просмат...
