ого простору, що призводить до появи про універсальної публіки, яка споживає однакову інформацію. Істотним феноменом повсякденності є медіапотребленія, що найближчим часом буде замінено інтернет-ресурсами та інтерактивним телебаченням. Телебачення є тотальним пресингом. Інтернет стає стандартом споживання життєвого комфорту, але в той же час, всесвітня мережа є безконтрольним місцем, де користувач може знайти корисне і заборонене. Як правило, дані інформаційні ресурси використовує молоде покоління. Сучасна молодь різниться за віком, тендеру, матеріальної забезпеченості та соціокультурних цінностей.
Певним відмінністю серед молодого покоління вважаються стильові особливості в повсякденному житті. Під стилем життя розуміються типові форми дії, використовувані молоддю в конструюванні життєвих і професійних стратегій, в тому числі за допомогою меседжу глянцевих журналів. Базовою життєвою установкою глянцевого журналу вважається відсутність проблем. Регулярне читання глянсовою продукції дозволяє предметно відчувати можливість до ідеального життя, в якій виконуються бажання. Споживання проглядається в тендерному нерівність. Чоловікам і жінкам приписують різні функції в біологічному і культурному просторі. Подання мужності транслюється зі сторінок журналу через образ «чоловіки споживаючої». Головною особливістю представленого в чоловічих журналах «стилю споживання вважається його елітарність, престижність,« демонстративний характер ». Ідентифікація молодих громадян здійснюється через порівняння себе з нек?? м ідеалом. Відсутність в молодіжному свідомості ідеалу часто заміщається фетишизацией сфери споживання статусних товарів і послуг. Масове споживання призвело до того, що деякі чоловіки стали більше приділяти уваги своєму зовнішньому вигляду, статусним атрибутам. Таких чоловіків слід називати метросексуалами. В даний час метросексуалам скрутно існувати без глянсовою продукції, яка допомагає визначати стиль в одязі і способі життя. «Жіночі» глянцеві журнали формують (нав'язують) певні потреби, які розповідають про модні тенденції, у тому числі пропагують тілесну красу, призводять до того, щоб дівчина слідувала модним тілесним тенденціям. Це визначає положення періодики в загальній структурі мас-медіа. «Глянець» є автобіографічним, тому як для жіночої читацької аудиторії журнал необхідний як жіноче посібник. При виборі між глянцевим журналом та інтернетом перевага все ж віддається журналам, які відображають стиль життя і статусні позиції. У читанні глянцевих журналів люди переживають якусь життя, тобто журнал замінює реальність. Критика глянцевого журналу полягає в тому, що журнал не є якимсь «серединним» атрибутом стилю життя. Глянцевий журнал або націлений на еліту суспільства, або на гіпермассовую читацьку аудіторію1. Переважаючими читачами глянсовою продукції вважаються молоді люди: підлітки (14-17 років) і молодь (18-21 рік). На наш погляд, молодь цих вікових найбільш чутлива, тому що намагається бути найбільш самостійною, що найчастіше не завжди виходить. Однак намагається прислухатися до думки батьків, друзів, почасти до глянцевим журналам. Як вважає А. Королев1, для сучасної молоді останнім часом відходом від реальності є інтернет-ресурси. Інтернет стає стандартом споживання життєвого комфорту, наприклад, як автомобіль або туристична поїздка. Але в той же час всесвітня мережа є безконтрольним місцем, де користувач може знайти все: як корисне, так і заборонене. Інтернет є багатофункціональним доступним засобом (наприклад, спілкування з друзями, пошук необхідної інформації). Як правило, у вільний час в домашній обстановці молоді люди дивляться телебачення, сидять у всесвітній павутині, грають у комп'ютерні ігри.
Спочатку при покупці журналу респонденти орієнтуються на популярність журналу, яка в подальшому може трансформуватися в модний журнал. На познавательность журналу звертають більшу увагу молоді люди, а на модність і доступність журналу - дівчата.
глянцевий журнал меседж пропаганда
Висновок
Невід'ємною частиною культури споживання вважається меседж глянцевого журналу. Message (Повідомлення) - первинний елемент процесу передачі інформації від комунікатора до одержувача. Глянцевий журнал являє собою журнал з лакованої обкладинкою і безліччю фотографій. Відмінною особливістю глянцевих журналів є те, що їх основу складає гламур, який розуміється як блиск, чарівність, витонченість, привернення уваги яскравістю і незвичністю. Гламур представляється стилем і способом життя, що демонструє в повсякденності розкіш, світське життя. Але в той же час гламур агресивний і нав'язливий, прагне утвердити себе в якості певних стандартів. Гламур присутній в сферах політики, економіки та науки. Гламур стає обов'язком кожного громадянина. Завдяки мас-медіа гламур нав'язується суспільству і розбещує громадян з усіх соціальних верств....
