Курсова робота на тему:
«Створення бренду чоловічого глянцевого журналу в Омську»
Зміст
Введення
1. Теоретичні аспекти поняття брендингу
1.1 Основи формування бренду підприємства
1.2 Принципи створення нових брендів у видавничій індустрії
2. Створення бренду журналу
2.1 Етапи створення бренду чоловічого глянцевого журналу
2.2 Особливості позиціонування чоловічого глянцевого журналу «Нахаба»
Висновок
Список літератури
Додаток А
Додаток Б
Додаток В
Додаток Г
Введення
Життя сучасного суспільства немислима без брендів: товарних, корпоративних, політичних, соціальних. Обираючи товари в магазині, дивлячись телевізор, беручи участь у виборах, здійснюючи туристичну поїздку, сучасна людина отримує інформацію про різні брендах. Щодня з'являється щось нове про товари-брендах, компаніях-брендах, людях-брендах, країнах-брендах, містах-брендах, брендах-подіях. Просування бренду стає пріоритетним напрямком у сучасному світі.
Актуальність даної курсової роботи обумовлена ??тим, що в наш час більш популярними стають спеціалізовані ЗМІ. Люди стали уважно ставитися до вибору видань, які вони читають. Щоденні газети на сьогоднішній день стають «вимираючим видом» ЗМІ, коли як більш актуальними стають інтернет-ЗМІ: сайти, блоги, електронні журнали, де користувач може не тільки читати, отримувати інформацію, але й залишати коментарі, висловлювати свою думку. Тим самим у ХХI столітті людина може впливати на ЗМІ, задаючи їм теми для нових статей і навіть публікуючи свої нотатки. Але це не означає те, що друковані ЗМІ приречені. Адже електронні видання часто всього лише доповнення до друкованих видань. Набирає обертів видом ЗМІ є глянцеві журнали, які є розважально-пізнавальними. У цих виданнях можна зустріти корисні поради, актуальні теми, нові тренди і те, чим зараз живе суспільство і світ в цілому. Статті в таких ЗМІ не перевантажені інформацією, їх цікаво читати, і, що найголовніше, вони доповнюються картинками, фотографіями та коментарями фахівців. Найбільш затребуваний спеціалізований «глянець», але більшість журналів - жіночі і «lifestyle». Вільна ніша чоловічих глянцевих журналів. Справа в тому, що ті видання, які присутні на ринку не зовсім підходять для російського чоловіка. Цільова аудиторія існуючих чоловічих журналів дуже специфічна і спрямована на аристократію сучасного суспільства.
У цій роботі пропонується розглянути більш докладний ринок чоловічих глянцевих журналів, визначити проблеми цієї категорії ЗМІ.
При створенні нового продукту необхідно чітко розуміти цілі, переваги і унікальність порівняно з суміжними товарами на ринку.
Об'єктом даного дослідження є чоловічий глянцевий журнал «Нахаба».
Метою даної роботи є створення бренд-проекту чоловічого глянцевого журналу «Нахаба».
У відповідності з поставленою метою сформований коло завдань:
) докладніше розглянути теорію створення бренд-проекту організації
) розглянути історію, філософію і спрямованість видань для чоловіків для більш конкретної побудови концепції журналу.
) написання та розробка бренд-проекту глянцевого журналу «Нахаба»
Предметом є брендинг, алгоритм розробки бренду, його специфічні риси.
Базою дослідження цієї курсової роботи буде ринок друкованих видань міста Омська і глянцеві журнали зокрема.
У курсовій роботі використані методи порівняльного, логічного аналізу та синтезу інформації для детального технологічного створення бренд-проекту.
1. Теоретичні аспекти поняття брендингу
. 1 Основи формування бренду підприємства
Перш ніж почати розробку власного бренд-проекту нам необхідно зрозуміти специфіку самого визначення «брендинг», а також визначити що входить в процес формування бренду, що здатне зробити бренд неповторним і успішним. Необхідно розглянути теоретичний аспект поняття «брендинг».
Походження слова «brand» в англійській мові пов'язане з древнескандінавскім дієсловом «brandr» - «горіти, палити». У середні століття англійське слово «brand» означало буквально «полум'я, вогонь, факел», проте швидко набуло і ряд метафоричних значень. Одним з таких метафоричних значень слова «b...
