ЗМІ: виготовлення інформаційної продукції, підготовка власних друкованих, теле- і радіоматеріалів, організація роботи з представниками ЗМІ на постійній основі. Сюди входить розповсюдження прес-релізів, проведення прес-конференцій, брифінгів, організація круглих столів та інших заходів.
Виробництво інформації для фахівців і організацій, безпосередньо пов'язаних з даним відомством у своїй повсякденній діяльності: видання інформаційних збірників, випуск малотиражних, розрахованих на вузько спеціальну аудиторію газет і журналів.
Підготовка внутрішньовідомчої інформації, у тому числі відстеження в ЗМІ оціночної та іншої інформації про діяльність організації.
Двоїста, суперечлива природа цілей і завдань прес-центрів, з одного боку, полягає в тому, щоб проводити інформаційну політику з урахуванням інтересів відомства, з іншого боку - надавати ту інформацію, яка відповідає інтересам суспільства, вираженим через ЗМІ. Це протиріччя і визначило характер проблем, що виникають в процесі роботи прес-центрів. Однією з головних проблем є небезпека перетворення прес-служб або прес-центрів в своєрідний бар'єр між ЗМІ та відомством. Це відбувається в тому, випадку, якщо в повсякденній практиці прес-служби керуються приватними інтересами відомствами, а не інтересами суспільства в отриманні об'єктивної та докладної інформації, що є порушенням права на інформацію.
Враховуючи вищевикладене, можна сказати, що сучасній державною владою велика увага приділяється громадській думці і його інформуванню.
Стан суспільства характеризується підвищенням значущості і цінності інформації, транслюється вся структура комунікативного досвіду людини.
Висновок
Прес-служби працюють у різних сферах життєдіяльності суспільства, але діють вони за єдиною технологією, хоча і вирішує різні завдання.
Основним завданням прес-слу?? б в державних органах є створення привабливого образу політичної партії та її членів, підвищення рейтингу і турбота про гідну репутацію і позитивний імідж. Для цього фахівці прес-служб налагоджують зв'язок із засобами масової інформації та широкою громадськістю: готують інформацію для її подальшого поширення, надають коментарі для друку, спілкуються з журналістами, займаються плануванням і реалізацією різноманітних заходів і вирішують всі питання, пов'язані з репутаційним менеджментом.
Робота прес-служби державних органів займає особливе місце. масштабність і важливість інформаційних потоків обумовлюють особливості її функціонування.
Прес-служба, як голос організації, повинна реагувати мобільно й ефективно на всі виникаючі питання і проблеми. Тільки маючи розроблені канали зв'язку зі ЗМІ, розуміючи цілі та завдання, знаючи способи реалізації ідей, прес-служба зможе функціонувати ефективно.
Прес-служби в органах державної влади є важливою багатофункціональною системою з організації та налагодженню відносин з громадськістю, що включає в себе два аспекти. По-перше, діяльність по зв'язках з громадськістю - це теоретична робота з метою вироблення рекомендацій для вищої керівної ланки. По-друге, діяльність прес-служб включає в себе і практичну роботу з оцінки двостороннього потоку інформації з широким використанням фінансових і матеріально-технічних засобів, а також спеціальних форм і методів освітньо-виховного впливу на масову свідомість і поведінку людей, соціальних груп, об'єднань та інститутів.
У сучасному суспільстві одна з головних потреб людини відчувати свою прилученість до одним соціальним групам і отсмежеваніе від інших. Причому «задоволення даної потреби здатне підвищувати у людини відчуття власної захищеності, впевненості у своїх силах». Управлінська діяльність усвідомлена суспільством і не отримала його позитивного відгуку, в демократичній державі приречена на невдачу.
Об'єктивні причини виникнення прес-служб як інструменту відкритої державної політики, пов'язані з тим, що будь-яка політична сила в демократичному суспільстві повинна бути відкритою так як управлінська діяльність, яка не усвідомлена суспільством і не отримала його позитивного відгуку, в демократичній державі приречена на невдачу.
Список використаної літератури
1. Атаманчук, Г.В. Теорія державного управління: Підручник.- М .: Омега-Л, 2004. - С. 300
2. Ворошилов В.В. Сучасна прес-служба: Підручник.- М .: Кнорус, 2013. С. 286
3. Комаровський В.С. Зв'язки з громадськістю у політиці та державному управлінні: Підручник.- М .: Видавництво РАГС, 2001. - С. 252
4. Кривоносов А.Д., Філатова О.Г., Шишкіна М.А Основи теорії зв'язків з громадськістю: Підр...
