ify">) споживчі властивості даного товару і їх відмінності від товарів-конкурентів;
2) маркетингова підтримка даного товару;
) характеристика цільових ринків, на яких ведеться конкурентна боротьба;
) соціально-економічне становище виробників і споживачів;
) державна політика.
У той же час набір факторів, що визначають конкурентоспроможність кожного конкретного товару, виявляється настільки значним і своєрідним, що стає вельми проблематично розробити якусь єдину систему з управління конкурентоспроможністю товару.
. 3 Методи оцінки конкурентоспроможності продукції
Оцінку конкурентоспроможності досить складно виробити, бо складається з безлічі несумірних один з одним показників конкурентоспроможності. Однак без даної оцінки підприємство нездатне вирішити питання з виготовлення продукції, розрахувати можливі перспективи попиту на певному ринку, встановити «правильні» ціни на реалізований товар і т.д. В даний час методологія і методика оцінки конкурентоспроможності товару не є достатньо розробленою, що зумовлює її різноманіття.
Згідно М.М. Лобанову завдання, які ставляться при аналізі конкурентоспроможності виглядають наступним чином,:
· визначення первісного стану конкурентоспроможності перед аналізом;
· виявлення каузальних або причинно-наслідкових зв'язків між факторами і зростанням або зниженням конкурентоспроможності продукції;
· виділення з них тих, які мають негативний вплив на конкурентоспроможність продукції;
· аналіз наявних резервів у підприємства, здатних підвищити конкурентоспроможність продукції.
Дещо іншої думки тримається М.І. Баканов, який пропонує провести комплексну порівняльну оцінки, розбиваючи її на нижченаведені етапи малюнку 1.5.
Дане розділення на етапи увазі, що залежно від складності поставленого завдання перед аналізом залежить глибина дослідження і ступінь деталізація методики. В економічній літературі зустрічаються різноманітні методи оцінки конкурентоспроможності залежно від мети, можливостей і специфіки аналізу. Так в таблиці 1.6 розглянуто методи аналізу конкурентоспособності продукції.
Малюнок 1.5 - Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції
Таблиця 1.8 - Порівняльна характеристика методів оцінки конкурентоспроможності продукції ,,
МетодСущностьОсновной критерій оценкіПреімущество методаОценка з позиції порівняльних преімуществПроізводство і реалізація продукції бажані в тому випадку, коли витрати менше, ніж у конкурентовНізкіе іздержкіПростота методу оцінки Оцінка з позиції теорії равновесіяПоложеніе, при якому кожен фактор виробництва розглядається з однаковою і одночасно з найбільшою продуктивністю. Наявність факторів виробництва, нездійсненних повною мереВозможность визначення внутрішніх резервовОценка, виходячи з теорії ефективності конкуренції: а) структурний підхід б) функціональний підходу) Організація великомасштабного ефективного виробництва; б) зіставлення економічних показників діяльності) Концентрація виробництва і капіталу; б) співвідношення цін, витрат і норми прібиліОценка на базі якості продукцііСопоставленіе ряду параметрів продукції, що відбивають споживчі свойстваКачество продукцііВозможность обліку споживчих переваг при забезпеченні конкурентос-пособности продукцііSWOT-аналізПозволяет проаналізувати слабкі і сильні внутрішні сторони підприємства, виявити потенційні небезпеки і існуючі можливості для розвитку підприємства з зовнішньої средиСостояніе внутрішнього і зовнішнього середовища предпріятіяМатрічний методКонкурентоспособность продукції розглядається в дінамікеСравненіе показника конкурентоспроможності з табличним значенням
Крім вищерозглянутих методів можна виділити ще метод «гіпотетичного багатокутника конкурентоспроможності», який дозволяє оцінити конкурентоспроможність підприємства та продукції по восьми факторам. Концепція даного методу представлена ??на малюнку 1.6.2
Малюнок 1.6 - «Гіпотетичний багатокутник конкурентоспроможності»
Також можна виділити ще кілька методів оцінки конкурентоспроможності підприємства:
· горизонтальний аналіз або аналіз тенденцій -Показники порівнюються з такими ж, але за інші періоди;
· вертикальний аналіз - дослідження структури показників шляхом поступового спуску на більш низький рівень деталізації;
· порівняльний аналіз - порівняння досліджуваних показників з середньогалузевими або аналогічними показниками конкурентів.
У підсумку більш докла...
