дний розбір методів доведеться на наступну класифікацію, яка ділить методи оцінки конкурентоспроможності, представлені в таблиці 1.9.
Таблиця 1.9 - Базові підходи до оцінки конкурентоспроможності продукції
МетодОпісаніеПредназначеніеРасчетная формулаКонструкторскій (диференційний) Порівняння одиничних параметрів розроблюваної (аналізованої) і базової техніки. Дозволяє констатувати факт наявності недоліків в порівнянні з товаром-аналогом, але не враховує впливу переваги потребітелей.Корректен на ненасичених ринках, коли наслідування кращому аналогу на ринку може мати комерційний успіх. Заснований на використанні одиничних якісних і економічних показників продукціі.qi=Pi + Pi0, де qi - одиничний параметричний показник конкурентоспособ-ності; Pi - величина i-ого параметра для аналізованої продукції; Pi0 - величина i-ого параметра, при якому потреба задовольняється полностью.Смешанний Поєднання частини параметрів диференціального методу і частина параметрів, розрахованих комплексним методом.Является загальновживаним і повсюдно використовує при оцінці конкурентоспроможності товарів народного потребленіяЗамена конкретних показників думкою експертів - фахівців в області виробництва даного товараКомплексний (маркетинговий) Його суть у тому, що конкурентоспроможність продукту може мінятися від сегмента до сегмента, а оскільки переваги споживачів можуть змінюватися в часі, то конкурентоспособ-ність теж може змінюватися під времені.Корректен в умовах ненасиченого ринку за наявності повної інформації про витрати на придбання і експлуатацію або споживання продукціі.K (t)=I (t)/I0 (t), де I (t) і I0 (t) - інтегральний показник якості базового і зразка відповідно, який визначається від сумарного корисного ефекту від споживання з урахуванням повних витрат на придбання.
Деякі автори (Шкардун В.Д, Стерхова С.А., Светуньков С.Г.) стверджують, що найбільш вірним показником конкурентоспроможності продукту є переваги споживач, які, у свою чергу, формуються під інформацією, поступаемой до споживача з усіх можливих напрямків і аналізованої самим же суб'єктом, чим і пояснюється пристрасть споживача до певного товару. Отже, вплив на формування споживчу перевагу надає ступінь розвитку торгової марки (або бренду), які й формує симпатію покупця до продукції
Цікавою є методика, в основі оцінки конкурентоспроможності якої лежить корисний ефект (віддача об'єкта) - інтегральний показник як система використовуваних у конкретних умовах приватних показників якості об'єкта, що задовольняють конкретну потребу. Відповідно до даної методики, кількісну оцінку конкурентоспроможності пропонується здійснити за такою формулою:
Ki=(Eet/Еen) k1? k2? k3 (1)
де Ki - конкурентоспроможність аналізованого зразка об'єкта на конкретному ринку, частки одиниці;
Eet - ефективність аналізованого зразка об'єкта на конкретному ринку, одиниця корисного ефекту/грошова одиниця;
Еen - ефективність кращого зразка-конкурента, використовуваного на даному ринку;
k1, k2, k3 - коригуючі коефіцієнти, що враховують конкурентні переваги.
Гідність цієї методики полягає в коригувальних коефіцієнтів, що враховують конкурентні переваги. Однак, розглядаючи конкурентоспроможність як корисний ефект, в даній методиці не враховується ні думка споживачів, ні показники бренду, ні особливості виробництва, ні рівня розвитку бренду.
Порівняльний аналіз конкурентоспроможності »або метод експрес-аналізу згідно І.І. Мазуру може застосовуватися в широкому діапазоні умов при порівняльному невеликому обсязі вихідних даних. Його можна розібрати на кілька послідовних етапів, відображених на малюнку 1.7.
Малюнок 1.7 - Послідовність дій по методу експрес аналізу
Дана методика оригінальна тим, що базується на відкритих даних, правда нерідко ряд показників конкурентів, важливих для оцінки конкурентоспроможності, може бути прихований від очей, в такому випадку вдаються до думки експертів. У даній методиці є два мінуси: по-перше, не враховується велика кількість якісних показників, по-друге, не береться до уваги думку споживачів і досягнення організації у створенні іміджу. З іншого боку, при використанні цього методу досить повно розкривається цілісна конкурентоспроможність аналізованої продукції. Найістотнішим недоліком даного методу є його можливість застосування тільки до промисловим товарам.
Ще одним підходом є методика оцінки, заснована на думці споживачів. У даному випадку оцінка конкурентоспроможності виявляється в залежності від ступеня задоволеності споживчими властивостями досліджуваного товару потреб покупців в порівнянні з товарами-субститутами.,
Більшість метод...
