риємців. «Amway» це вже не тільки засоби по догляду за будинком, а й такі відомі бренди як «Artistry» (реалізує засоби особистої гігієни, косметику, засоби для догляду за шкірою), Nutrilite (мінеральні та полівітамінні комплекси, а також харчові добавки), iCook (сталева посуд різної спрямованості, починаючи від каструль, сковорід і закінчуючи ножами), також у продажу є ювелірна продукція і біжутерія, повітро-і водоочисники, різна електроніка та багато іншого. Компанія «Amway» найбільша компанія мережевого маркетингу і одна з найбільших приватних компаній у світі, річний дохід від продажів якої в 2012 році склав 11,3 млрд. Доларів США [8].
Але крім ведення бізнесу компанією здійснюється масштабна некомерційна діяльність. Програма допомоги дітям «Amway» «One by One» («Один за одним») була ініційована в 2003 році. Це міжнародна програма «Amway», спрямована на поліпшення життя дітей у всьому світі. В рамках даної програми за 10 років компанією, незалежними підприємцями і співробітниками «Amway» було пожертвувано близько 190 млн. Доларів; вдалося надати допомогу 10 мільйонам дітей. Крім того, співробітники і незалежні підприємці «Amway» присвятили більш ніж 2 млн. 700 тис. Годин свого особистого часу, беручи участь в якості добровольців в програмах допомоги дітям [8].
Компанія всіляко підвищує свою впізнаваність через активну участь у спонсоруванні різного роду спортивних заходів. Одні з перших кроків у цьому напрямку стала участь «Amway Corporation» у спонсоруванні такого великого події як Зимова олімпіада в Нагано 1998 року. У США в 2006 році компанія «Amway» викупила права на назву баскетбольної арени в місті Орландо штату Флорида, де проводить свої домашні ігри клуб Національної баскетбольної асоціації «Orlando Magic». Компанія заплатила 1500000. Доларів США за права на назву строком на 4 роки і перейменувала арену в «Amway Arena». У Росії «Amway» під своїм брендом «Nutrilite» є спонсором трьох провідних марафонів світового масштабу: титульним спонсором Сибірського міжнародного марафону і Московського міжнародного марафону миру, а також петербурзького «Білі ночі». Крім того в Москві і Санкт-Петербурзі в день марафонів влаштовуються закриті забіги від «Amway» під назвою «Мілі здоров'я Nutrilite», що носять більше не змагальний, а рекламний характер.
2.2 Організація діяльності компанії Amway
Традиційна схема руху товару від виробника до споживача припускає наявність величезного числа посередників на його шляху. Як тільки виробником був створений товар, перед ним постає завдання, як доставити його до кінцевого споживача і в цьому йому «допомагають» великі постачальники, з якими укладаються контракти на постачання продукції. Потрібно відзначити, що закупівлі здійснюються за цінами виробника, що найчастіше становить не більше 40% від вартості товарів у магазині. Великі постачальники теж реалізують товар меншим за розмірами постачальникам, але вже за цінами, які вище споконвічних. Середні в свою чергу, підвищивши ціну, щоб отримати свою вигоду, також продають товар ще більш дрібним постачальникам, і тільки потім товар надходить на прилавки магазину, де його ціна після всіх цих маніпуляцій, зростає в два, а то й три рази. Таким чином, близько 60% ціни товару, який ми споживаємо, становить ціна за невиправдано довгий шлях товару від виробника до споживача: різного роду мита, перевезення товару з одного складу на інший, його зберігання там і т.д.
У рамках сформованої економічної моделі така стаття витрат як реклама займає досить значну частину в бюджетах не тільки великих транснаціональних корпорацій і невеликих регіональних компаній. Приміром, рекламні витрати тільки такого корейського гіганта як «Samsung Group» в 2013 році перевищили позначку в 13 млрд. Доларів, а це не багато ні мало річний бюджет такої країни як Сирія. Ці витрати також лягають на плечі споживачів, ще більше увелічівая відпускну ціну товарів в точках продажів для покупців [9].
І головною перевагою компаній мережевого маркетингу, таких як «Amway Corporation», є те, що вони відмовилася від усього цього. Компанія «Amway» як Ви знаєте, виробляє великий асортимент товарів, але виникає цілком логічне запитання, як же її продукція, наприклад, із США доходить до кінцевого споживача в Росії? Справа в тому, що компанія співпрацює з величезним числом дистриб'юторів по всьому світу, включаючи Росію. Саме співпрацює, дистриб'ютор, а якщо точніше висловитися незалежний підприємець «Amway», за фактом не є співробітником компанії.
Людина, що бажає стати партнером компанії, повинен укласти договір з компанією. Договір прописує практично всі сторони діяльності майбутнього партнера компанії, він являє собою документ з 17 розділів, у яких міститься інформація з договору, його умови, а також посилання на різного роду корпоративну літературу,...
