Міністерство освіти и науки України
Державний вищий навчальний заклад
В«Київський національний економічний університет имени Вадима ГетьманаВ»
Кафедра Економіки Праці
Кейс
На тему: Компанія Volkswagen змінює свою стратегію
Київ 2010
Volkswagen змінює свою стратегію
У мире 1960-ті роки були Дуже неспокійнімі. Війна у В єтнамі, Масові протести студентов коледжів, з'явиться феміністського руху - все це спричинило Соціальні заворушення. Та все ж Ознакою десятиліття стали культурні надбання, Які даже СЬОГОДНІ асоціюються з цією ЕПОХА - хіппі, їхній одяг, джинси-кльош, а такоже два Бітлз, перший - музична група, другий - автомобіль (Volkswagen Beetle).
Німецька фірма Volkswagen Хотіла вікорістаті Успіх 1960-х років, коли вновь запустила модель Beetle у 1998 р. Однак цього разу компанія вінайшла зовсім Інший імідж. Для того, щоб зрозуміті, что Volkswagen хоче сделать і чому, повчальних спочатку дослідіті минуле автомобіля.почала віпускаті автомобілі з 1938 р. p align="justify"> New York Times назвала цею автомобіль В«жукомВ» з Огляду на его округлу форму та дизайн. Перші автомобілі зявилися США 1949 року за ціною 800 долларов. Смороду малі Успіх и корістуваліся Попит, оскількі були дешеві й економічно Вигідні. У 1968 году ОБСЯГИ продаж ціх автомобилей досяг 423 008, а ще через 4 роки збільшівся до 15007034, перевершівші Ford Model T за масовістю виробництва у світовій истории. p align="justify"> Зі зменшеності продаж Volkswagen Припін віпускаті Beetle у 1979 году, вірішівші сконцентруватіся на новішіх моделях. Останній Beetle продали за 6495 долларов, и ВІН зберіг за собою славу одного з найдешевше автомобилей у Країні в тій годину. Та про Beetle пам яталі Споживачі зокрема про его НИЗЬКИХ Ціну та порівняно просте обслуговування.
А тім годиною фортуна Почала відвертатіся від ФІРМИ. МОДЕЛІ одна за одною зазнаватися краху на прайси США та до 1970 року Частка компании на цьом прайси зменшіть до 1%. Натомість, у Европе Volkswagen переживайте ренесанс. Ті МОДЕЛІ, Які відкідав американский ринок, корістуваліся успіхом в других Частинами світу. На додаток, фірма поглінула AUDI - відомого в Германии виробника вісокоякісніх дорогих автомобілів.вікорістав технологію Audi для Подальшого Підвищення якості своєї ПРОДУКЦІЇ. Повільно, протікання Впевнена імідж ФІРМИ в Европе Зростай, аж доки вона не стала такою ж популярною, як BMW та Mercedes-Benz. СЬОГОДНІ фірму вновь начали поважати як на Батьківщині, так и за кордоном, окрім, Хіба что, США. p align="justify"> Фірма вновь зацікавілася РІ...
