азу бібліотеки в регіоні і за його межами, до забезпеченню стабільності уявлень про даній бібліотеці у її читачів, колег і партнерів.
Наступний важливий етап планування рекламної діяльності бібліотеки - вибір засобів розповсюдження реклами. На вибір засобів впливають фактори: мета рекламної кампанії, основна тема реклами, вартість засоби реклами та ін.
Співпраця із засобами масової інформації (ЗМІ) - важлива складова частина рекламної та інформаційно-іміджевої політики сучасної бібліотеки. Проводячи роботу зі ЗМІ, бібліотека, як правило, визначає коло джерел: газет, журналів, радіо і телекомпаній, які найбільш охоче співпрацюють з нею, організують постійні рубрики про її роботу. В основному, це сторіночки культури, що відображають масову роботу з населенням, літературні композиції, розповіді про події бібліотечного життя, про книжки, нові надходження в бібліотеку.
В результаті такої співпраці бібліотеки підвищують свій імідж, користуються безкоштовною рекламою своїх послуг, привертають увагу громадськості, спонсорів. Велику увагу привертають матеріали про можливості бібліотеки в наданні читачам Інтернету, про роботу культурно-розважальних комплексів. Активно висвітлюються в засобах масової інформації благодійні акції, спонсорування бібліотеки, участь бібліотеки в конкурсах різних рівнів [21].
При висвітленні значних подій в житті бібліотеки - ювілеїв, відкриття виставок, організації спеціалізованих відділів, створення додаткових послуг, бібліотека проводить прес-конференції.
Для преси готуються спеціальні прес-релізи, що надають їй в короткій лаконічній формі матеріал, який буде легко і зручно використовувати у пресі. Приводом для складання прес-релізу можуть бути:
. Події, пов'язані з важливою для бібліотеки датою (День бібліотек, День народження бібліотеки, Поява 10000 читача).
. Досягнення бібліотеки, оприлюднення показників, тенденцій її розвитку.
. Запуск нової продукції, послуги, проекту.
. Впровадження нових технологій.
. Організаційні зміни (зміна керівного складу, відкриття відділу, сектора).
. Результати соціологічних досліджень по важливій для суспільства тематики.
. Проведені бібліотекою заходи і ті, в яких взяли участь представники бібліотеки (конференції, семінари).
О?? новні етапи складання прес-релізу:
. Заголовок, котрий повинен містити не більше 15 слів. Після заголовка рекомендується зазначати місце і дату випуску прес-релізу.
. Лідер-абзац, що включає найважливіші новини в 40 словах або менше. Тут необхідно відповісти на питання: «Хто?», «Що?», «Де?», «Коли?», «Чому?».
. Основний текст, в якому розкриваються деталі вашої новини - «Як?», «Які перспективи це має?». Дотримуйтеся правила: «один абзац - одна подробиця». Оптимальний розмір кожного абзацу 3-4 рядки.
. Довідкова інформація, в якій описується бібліотека, її історія, структура бібліотеки або проект, якому присвячений прес-реліз.
. Контактні особи. Як правило, вказується ім'я, прізвище контактних осіб, телефон та адресу електронної пошти.
. Корисні посилання. Даний елемент використовується при поширенні прес-релізу в Інтернет.
Сприяють підвищенню іміджу бібліотеки, її престижу та авторитету участь у професійних об'єднаннях, участь у роботі професійних бібліотечних з'їздів, конференцій.
У розвитку зв'язків з громадськістю значну роль відіграють спеціальні видання, в яких відбивається життя бібліотеки, її проблеми і процеси оновлення, публікуються звіти про діяльність бібліотеки. Крім цього питання бібліотечної науки і практики широко відображаються в численних періодичних виданнях [34].
У століття електронних технологій бібліотеки не можуть залишитися осторонь від переваг web-сайту. Сьогодні реклама в Інтернеті - це вже досить поширений вид реклами, число користувачів мережею постійно зростає. Бібліотеки розміщують на сайтах інформацію про бібліотеку, послуги, електронні каталоги, надають можливість призвести замовлення книг по електронній пошті. Спосіб оцінки результатів рекламної кампанії в Інтернеті залежить від її цілей. Це, може бути, і збільшення кількості користувачів, розширення сфери послуг, і зростання відвідуваності сайту. Інтернет, як інформаційна середу, надає можливість не тільки отримати необхідну інформацію, але й надати відомості про себе російської та світової громадськості.
Створення web-сайту - це просування інформації на більш високі функціональні рівні, участь у формуванні позитивного іміджу бібліотеки, пр...
