функцію, а й соціальну - популяризацію фізичної культури і здорового способу життя; цільовою аудиторією PR є любителі спорту і прості, «не порушені» спортом громадяни, а також спонсори, зацікавлені в широкої аудиторії уболівальників як потенційних клієнтів, і спортивні клуби, які прагнуть до залучення нової клієнтури. Крім того, варто підкреслити, що найбільше в популяризації спорту серед населення зацікавлена ??держава, тому здоров'я населення - одне з головних національних надбань.
Разом з тим спортивне спонсорство є сьогодні відносно новим сегментом на російському спортивному ринку, що розвивається за тими ж тенденцій, що і західний ринок, що вже пройшов чималий шлях у своєму розвитку. Організатори спортивних заходів в Росії сьогодні намагаються залучати серйозних спонсорів, починають створювати для них вигідні умови співпраці, досліджують міжнародний досвід співпраці зарубіжних спортивних організацій з потужними транснаціональними корпораціями, хоча слід констатувати, що в цілому ця робота ще далека від того, що вже робиться на Заході.
Сьогодні одним з головних інвесторів в російський спорт є держава, а також великі комерційні організації (ВАТ Ощадбанк, Газпром), діяльність яких регулюється державою. Такі організації, роблять це, як правило, не через бажання заробити великі суми, а через так званої «соціального навантаження», а деякі просто через любов до спорту.
Список літератури
1.Антікрізісний PR і консалтинг./Под ред. А. Ольшевського.- СПб: Питер, 2003
.Кім А.В. Види PR у сфері спорту//Вологдінскіе читання.- 2005. - № 54-1
.Крилова А.П. Фізична культура і спорт як об'єкт управління.- М .: Смарт, 2012
.Жолдак В.І., Квартальне В.А. Менеджмент спорту і туризму.- М .: Радянський спорт, +2001
.Журнал «ПРЯМІ ІНВЕСТИЦІЇ» №7 (123) - М .: Інвест Медіа, 2012
.Журнал «ПРЯМІ ІНВЕСТИЦІЇ» №8 (124) - М .: Інвест Медіа, 2012
.Журнал «ПРЯМІ ІНВЕСТИЦІЇ» №9 (125) - М .: Інвест Медіа, 2012
.Газета «Заощадження» № 118 - М .: Среднерусский банк СБ РФ, 2012
. Міжнародний центр спонсорства -http: //db.projectharmony/login_user.php
10. Мюррей А. PR (Public Relations). М .: Гранд, 2003
. Уткін Е. А. ін. Управління зв'язками з громадськістю,/Баяндай В. В., Баяндаева. М.Л. М .: ТЕИС, 2001
. Хорава Ф. М. Соціокультурні підстави паблік рілейшнз raquo ;. МДУ ім. Ломоносова.- М., 2000.
. Музикант В. Л. Реклама і PR технології в бізнесі, комерції, політиці. М .: Армада-прес, +2001
. Гундарін М. В. Книга керівника відділу PR. СПб .: Питер, 2006
. Чуміков А. Н. Креативні технології «паблік рілейшнз.- М .: Справа, +1998
