p align="justify"> - тренінги для журналістів, міжнародні та країнові конференції, Форуми, семінари, майстер-класи, круглі столи, тренінги, презентації.
Аналіз організації маркетингової діяльності компанії буде здійснено на основі щотижневого ділового видання Бізнес amp; Влада raquo ;. Дамо більш повну інформацію
Дата запуску видання - вересень 2005р
Обсяг тиражу - 8000 примірників
Регулярність виходу - щотижня, по п'ятницях
Місія видання: Об'єктивно і достовірно представляти інформацію, яка допомагає читачеві приймати рішення.
Принципи видання:
- поза політикою
- рівне ставлення до учасників суспільного діалогу
- повага думки опонента
- заборона на лобіювання приватних інтересів
максимальна релевантність контентного змісту
Територія розповсюдження: Республіка Казахстан
. 2 Аналіз маркетингової діяльності
Ринок ділових видань у Казахстані досить конкурентний. У чому ж полягає робота маркетологів газети полягає в завоюванні нових читачів і рекламодавців, і утриманні наявних.
У зв'язку з цим, в основні напрямки діяльності отелення маркетингу видання Бізнес amp; Влада входять:
- аналіз ринку ділових ЗМІ
- аналіз ринку реклами і рекламодавців
- дослідження цільових аудиторій (ЦА) і потреб ЦА газети
- розробка програм медіа і прямих комунікацій (позиціонування, просування і поширення)
Обсяги казахстанського ринку реклами в пресі, січень-грудень 2011 року
За даними компанії TNS Central Asia обсяг ринку реклами в казахстанській пресі за 4 кварталу 2011 року склав 106 600 000. USD. У порівнянні з тим же періодом 2010 року рекламні бюджети в казахстанських газетах і журналах виросли на 9,2%. Більш докладно дивіться Малюнок 2.
Малюнок 2. Порівняльна динаміка змін рекламних бюджетів, січень-грудень 2010, 2011рр.
Витрати на розміщення рекламних оголошень розраховано за офіційними прайс-листам видавничих будинків без урахування знижок. Розрахунки рекламних бюджетів в пресі вироблялися на підставі більше 90 видань. У кожному кварталі 2011 року (за винятком 3 кварталу), витрати на розміщення реклами збільшуються. У 3-му кварталі 2011 року бюджет знизився щодо 2 кварталу на 2,2%.
У порівнянні з 2010 роком збільшення бюджету спостерігається у кожному кварталі: 1 квартал - на 15%, другий квартал - на 6,6%, третій - на 13%, четвертий - на 5,5% [ 19]. Динаміку змін рекламної площі видань ви можете подивитися на Малюнку 3.
Малюнок 3. Порівняльна динаміка змін рекламної площі видань (кв. см), січень-грудень 2010, 2011рр.
Розрахунки в пресі вироблялися на підставі більше 90 видань. У кожному кварталі 2011 року в порівнянні з тим же періодом 2010 року спостерігається збільшення рекламної площі по виданням. У 2011 році загальна площа рекламних оголошень склала 22,1 млн. Кв. сантиметрів, це на 9,4% більше, ніж за аналогічний період 2010 року. Розподіл реклами за типами видань Найбільший обсяг рекламних бюджетів припав на рекламні газети - 29900000. USD, що склало 28,1% від загального обсягу.
Малюнок 4. Розподіл рекламних бюджетів по щотижневим газетам (TOP 10), січень-грудень 2011р.
Витрати на розміщення рекламних оголошень розраховано за офіційними прайс-листам видавничих будинків без урахування знижок.
Серед щотижневих газет лідер за обсягом рекламного бюджету - газета караван, на сторінках якої рекламодавці розмістили свою рекламу на 4 млн. USD, що склало 22,6% від загального рекламного бюджету всіх щотижневих газет. Трійка видань - лідерів за обсягом рекламного бюджету - караван, час і курсів'. Сукупний рекламний бюджет цих трьох видань становить 42,7% від рекламного бюджету щотижневих газет.
Дослідження цільових аудиторій (ца) та їх потреб (як в каналах отримання інформації, так і в контенті) [19].
Як показує результат проведеного дослідження, цільовою аудиторією газети є успішні, освічені, ділові казахстанці - активні споживачі товарів і послуг.
Малюнок 5. Статистика ділового видання Бізнес amp; Влада за освітою.
% читачів мають вищу освіту, в той час як 32% середньо-спеціальна, 22% середнє і тільки 10% не мають взагалі ніякого (більшою мірою учні старших класів шкіл і ліце...
