їв).
Малюнок 6. Статистика ділового видання Бізнес amp; Влада по профеіональной діяльності.
За професійної діяльності по 30% припадає на професійних гравців ринку і госсударственних службовців (міністерства і відомства, наукові та освітні інститути). 25% - офісні службовці комерційних структур і 15% інші.
Малюнок 7. Статистика ділового видання Бізнес amp; Влада за статусом.
На малюнку 7. показано що 47% читачів газети є керівниками, 28% службовці і тільки 17% студенти та 8% інші (робітники, школярі тощо) [20].
Компанією NobletMedia CIS було проведення перше спеціалізоване дослідження в сфері PR в країнах СНД. Як показують результати дослідження, забезпечені споживачі, які живуть у великих містах Казахстан активно користуються всіма видами ЗМІ для отримання новин. При цьому найпопулярнішим залишається телебачення.
Малюнок 8. Спеціалізоване дослідження Компанією NobletMedia CIS у сфері PR в Казахстані.
Відділом маркетингу проводяться дослідження з виявлення потреб читачів газети методом проведення фокус-груп, глибинного інтерв'ю, анкетування. Протягом останнього півріччя були проведені 3 фокус-групи, за результатами якого були внесені зміни як у верстку видання (дизайн/див. Додаток №1), так і в контент (створення нових рубрик, залучення незалежних авторів).
Розробка програм медіа і прямих комунікацій (позиціонування, просування і поширення).
Програма медіа-комунікацій включала в себе проведення крос-промоушна через власні медіа-майданчика холдингу (журнали рбк Центральна Азія raquo ;, Наші гроші Центральна Азія raquo ;, портал profinance.kz, тв-Програма Ділові новини (тк Казакстан), так і партнерські ЗМІ (тк Тан raquo ;, трк 31 канал raquo ;, радіо нс ).
Програма прямих комунікацій - організація та проведення експертних рад, прес-сніданку з відомими бізнесменами та експертами ринку.
. 3 Аналіз 4Р
Маркетингова стратегія продукції має обов'язково брати до уваги всі взаємодіючі сили на тому ринку, де буде просуватися і продаватися цей товар. Аналіз по моделі 4Р забезпечить необхідну інформацію і допоможе компанії розробити добре продуману маркетингову стратегію шляхом оцінки своєї продукції, її цінової політики, розповсюдження і засобів просування товару на ринку з урахуванням фактора конкуренції.
Малюнок 9. Модель 4-Р .
Продукт (Product)
Привабливість газети для споживача частково визначається її характеристиками.
Таблиця 1 Аналіз технічних характеристик трьох конкуруючих видань
Даний аналіз показує, що за тиражами, кількістю смуг і поширенню газета Бізнес amp; Влада поступається своїм конкурентам. Також, газети Курсив і Капітал виходять раніше на один день, відповідно, ключові новини тижня читачами буде отримано раніше. Єдина відмінність від конкурентів - формат видання. Неодноразово читачами видання було відзначено, що А3 усічений формат найбільш зручний для тримання в руках і перегортання сторінок. Згідно даного аналізу, для того, щоб наступного дня читач хотів придбати ще й Бізнес amp; Влада raquo ;, крім Капіталу або Курсіва' raquo ;, контент видання повинен бути достатньо сильним і цікавим [21].
Поширення (Place)
Готель маркетингу газети Бізнес amp; Влада були розроблені заходи (дії), згідно з якими необхідно збільшити присутність видання на ринку.
Таблиця 2 Заходи необхідні для збільшення присутсвия видання на ринку
№МеропріятіеПрімечаніе1Рекламная розсилка по базах передплатних агентств + лист-вкладишПодготовка листи 2Аналіз ефективності безкоштовної рассилкі.3Расчети по створенню передплатного агентства 4Подпісаніе договору з БілайнБесплатное поширення по РК в офісах продажів. 5 регіонів казахоязичние (Чимкент, Кизил-Орда, Актау, Атирау, Тарас) .Подпісаніе договору з ЦД Бухгалтера Поширення на платній основі через представництва ЦДБ в регіонах.Участіе в автопробігу BMV. Створення VIP-бази.Бесплатная підписка VIP кліентов.Подготовка до промо акціі.5Разработка механізму редакційної подпіскі.6Подготовіть пропозиція для Асоціацій про підписку членов.7Графік охоплення АЗС по АлматеУстановка прямих зв'язків з адміністраціями АЗС, в обхід компаній-розповсюджувачів. Є попередні договоренності.8Сравнітельний аналіз підписаних компаній конкурентов.9Маркетінговая розвідка - вартість, продвіженіе.10Запуск передплатної кампанії через редакційну подпіску.Акція - підписаний бланк в крос промоОрганіза...
