о не має нічого спільного з реальними особистісними якостями політика. Теоретик концепцій іміджелогії В.Шепель виділяє імідж і образ. Якщо образ, по Шепелю, це узагальнююча характеристика особистості, стійкі її індивідуальні якості, обумовлені історичним періодом часу, приналежність до певного прошарку суспільства, типовим умовам життєдіяльності, то імідж - це прикра частина образу, в якій манери і міміка виступають в якості найбільш вражаючих архітектурних елементів. Наприклад, імідж Ю.М. Лужкова асоціюється з хорошим господарським, простим і доступним людиною, яка щосуботи у своїй шкіряній кепці об'їжджає свої об'єкти і тут же висловлюється з тим, чи іншим політичним проблемам. Імідж Є.М. Примакова - це образ мудрого, м'якого і дбайливого людини, своєрідного російського Ден Сяопіна, який стоїть над боротьбою правих і лівих і здатного запобігти соціальний і політичний колапс. Але, у разі його заочного представлення через ЗМІ - це неважливо. p align="justify"> Виборець має справу лише з штучно створеним іміджем політика, а не їм самим. Коли ж кандидат виступає перед аудиторією наживо, глядачі, насамперед, оцінюють: зовнішність виступаючого, ступінь вираженості чоловічих або відповідно жіночих якостей, виразність поведінки (міміку, жестикуляцію), впевненість, переконаність у тому, що він говорить, професійні ораторські якості (темп і чіткість мови, розкутість, ораторські прийоми) і лише потім зміст виступу. Мова відіграє велике значення для вироблення позитивного іміджу того чи іншого лідера. Слово може бути використано лідером, як оперативний засіб впливу, як засіб зміни громадської думки з якого або конкретного політичного питання. Сама по собі вдала мова, незалежно від того, хто її вимовив, може надати великий вплив на електорат. Вдало складена і вимовлена ​​хорошим оратором мова, перед публікою, в якій він ділиться планами на майбутнє, проект підтримує той чи інший курс, благотворно впливає на політично сформувалися уми електорату, і отже на його політичний рейтинг. Вже сам факт виступу може принести лідеру певні дивіденди. Найчастіше це відбувається коли, політичний лідер вже володіє популярністю і значною особистої влади. Всяке повторне пред'явлення навіть нового лідера змушує, ставиться до нього більш позитивно. Таким чином, говорити, звичайно, дуже важливо, але набагато важливіше, що саме говорити (на злобу дня). Якщо претендент говорить те, що хоче почути електорат, то його рейтинги швидко ростуть, якщо до цього він має хорошу дикцію, дохідливо, яскраво, легко пояснює, то йому забезпечений успіх. p align="justify"> Крім названих якостей глядачі реагують на харизматичні якості особистості, примушують їх вірити і відчувати наснагу при спілкуванні з виступаючим. Формування образу політика складний процес, ніж талановитіший, яскравіше особистість політика, тим менше йому потрібна В«правкаВ». Харизматичні особистості володіють гіпнотичною здатністю впливати на людей - цього навчити не можна. У формуван...
