роботі В«Загальна теорія зайнятості, відсотка і грошей В»Кейнс звертає увагу на неефективність споживчого попиту.
Якщо ми аналізуємо економічний ринок з позицій виробника, то тоді сукупний дохід (Витрати плюс прибуток), одержуваний при існуючому рівні зайнятості, Кейнс пропонує називати виручкою від цього рівня зайнятості.
Якщо подивитися інакше, то ціна сукупної пропозиції продукції при існуючому рівні зайнятості - це виручка, яку планує отримати виробник, яка і змушує його формувати свій власний попит на трудові ресурси, рівний існуючого обсягу зайнятості.
Звідси випливає, що при інших рівних умов, до яких відносяться стан обладнання, техніки, обсяг і якість споживаних, величина середніх витрат, рівень зайнятості, незалежно від того, що ми розглядаємо: підприємство або галузь, залежить від тієї величини виручки, яку планують отримати виробники за свій продукт або послугу. Виробники зроблять все від них залежне для доведення обсягу зайнятості до того рівня, при якому вони сподіваються отримати найбільший прибуток.
Кейнс під функцією сукупного попиту розумів, залежність виручки, одержуваної підприємцем, від рівня зайнятості. Якщо очікувана виручка більше, ніж сукупна ціна пропозиції, яка також визначається рівнем зайнятості, то підприємець прагне збільшити зайнятість до такого рівня зайнятості, при якому б сукупний попит став дорівнює сукупній пропозиції.
Таким чином, рівень зайнятості визначається точкою перетину функцій сукупного попиту і сукупної пропозиції. Прибуток виробника, тобто перевищення доходу над його витратами, буде найбільшою в цій точці. Величина сукупного попиту в цій називається ефективним попитом.
Що ж зробити, щоб підняти ефективність попиту?
Треба знайти важелі розвитку всього суспільного (сукупного) попиту - попиту на споживчі товари і попиту на інвестиційні товари, бо сукупний попит - це сума споживчих витрат та інвестицій [21, с.295].
Якщо сукупний попит більше пропозиції, тоді В«працюютьВ» стимули зростання виробництва. У цьому випадку сукупний попит дійсно ефективний, сприяє забезпеченню високої зайнятості, повнішому використанню виробничих потужностей.
Основні компоненти сукупного попиту: споживання, інвестиції і державні витрати.
Ключовим рівнянням кейнсіанської теорії можна вважати наступне рівність [3, с.154]:
GNP = C + I, (2)
де GNP - валовий національний продукт,
С - споживчі витрати,
I - інвестиції.
Основні фактори, впливають на сукупний попит: схильність до споживання, очікувана прибутковість капіталовкладень, перевага ліквідності.
Витрати на споживання визначаються схильністю до споживання. Тут діє психологічний закон, виражає залежність між споживанням і доходом. Кейнс висунув положення, яке прийнято називати основним психологічним законом: В«Психологія суспільства така, що з ростом сукупного реального доходу збільшується і сукупне споживання, проте ...
