у і наступне розширення ринкової частки, паралельно супроводжується збільшенням прибутку.
Стратегія
Стратегія маркетингу в цілому - це втілення комплексу домінуючих принципів, конкретних цілей маркетингу на тривалий період і відповідних рішень по вибору і агрегуванню засобів організації та здійснення на ринку орієнтованої на ці цілі ділової активності.
Головною стратегією підприємства повинна стати комплексна стратегія по надання продукції високої якості і за нижчими цінами, а також розширення асортименту послуг. Виходячи з цього вибір стратегій маркетингу визначається положенням, потенціалом і традиціями діяльності фірми на ринку, специфікою продукції, кон'юнктурою ринку. У цьому випадку організація ТОВ В«КафеВ» не може відразу конкурувати з фірмами за рахунок зменшення цін на власну продукцію, тому була обрана В«стратегія перевагиВ», заснована на НЕ цінової конкуренції і передбачає орієнтацію на конкретні верстви населення і проведення вузьконаправленої політики, що дозволяє задовольнити саме їх потреби. Дана стратегія дозволяє уникнути В«розпилення силВ» на спроби охоплення потреб інших верств населення.
Ціноутворення
Проводити цінову політику слід таким чином, щоб ціна на продукцію не перевищила рівень цін, аналогічної продукції у конкурентів. Прийняття рішень в області ціноутворення має важливе значення для маркетингової стратегії фірми. p> Водночас правильне встановлення ціни на реалізовану продукцію впливає на результати прибутку від діяльності організації. Ціна надає прямий вплив на величину обсягу продажів, оскільки більш висока ціна може призвести до падіння попиту, і навпаки, більш низька ціна, відповідно, може призвести до збільшення обсягу продажів. p> При ціноутворенні на продукцію кафе В«КафеВ» враховувалися:
- собівартість послуг,
- ціни конкурентів на аналогічні послуги або послуги замінники,
- ціна, обумовлена ​​попитом на дану послугу. p> Стратегія ціноутворення орієнтована на уникнення спаду у збуті та мінімізацію впливу таких зовнішніх сил, як конкуренти і учасники каналів збуту. З усіх можливих методів ціноутворення встановлення ціни в кафе В«КафеВ» здійснювалося на основі цінності товару, тобто основний чинник ціноутворення - не витрати, а купівельне сприйняття. Але, безумовно, необхідно покриття початкових і поточних витрат. Рівень цін відповідає коридору цін на цільовому ринку. З урахуванням динаміки цін і рівня інфляції роздрібні ціни будуть змінюватися.
Реклама
Цілі проведення рекламних кампаній залежать від цілей організації і можуть бути найрізноманітнішими: від впровадження на ринок нових товарів, послуг до забезпечення стабільності представлень у покупців і партнерів про товар або підприємстві.
Підприємство В«КафеВ» у своїй рекламній кампанії буде переслідувати дві мети: впровадження на ринок нового товару і створення сприятливого образу фірми.
Потрібно сказати, ...
