3.1 Характеристика функції попиту галузі та фірми. Виручка фірми
Оскільки кожна фірма в конкурентній галузі продає мізерну частку від усього обсягу продажів галузі, то обсяг випуску, який фірма вирішить продати, не зробить ніякого впливу на ринкову ціну товару. Ринкова ціна визначається галузевими кривими попиту та пропозиції. Отже, конкурентна фірма є одержувачем ціни. Згадаймо, що прийняття ціни є одним з фундаментальних припущень досконалої конкуренції. Приймаюча ціну фірма знає, що її виробниче рішення не зробить ніякого впливу на ціну товару. Наприклад, коли фермер вирішує, на якій кількості акрів землі вирощувати пшеницю цього році, ринкову ціну пшениці - скажімо, $ 4 за бушель - можна прийняти як даність. Ця ціна не зміниться від його рішення про кількість акрів. p> Часто потрібно провести різницю між кривими ринкового попиту і кривими попиту, з якими стикаються окремі фірми. У цьому розділі ми позначаємо ринковий обсяг випуску і попит заголовними літерами (Q і D), а обсяг виробництва фірми і попит на її товар малими літерами (q і d).
Оскільки фірма є одержувачем ціни, крива попиту, з якою має справу окрема конкурентна фірма, задається горизонтальною лінією. На рис. 1, а крива попиту для фермера відповідає ціні пшениці $ 4 за бушель. По горизонтальній осі відкладається кількість пшениці, що може продати фермер, а по вертикальної осі відкладається ціна.
Порівняємо криву попиту, характерну для фірми (у нашому випадку - для фермера) з рис. 1, а з ринковою кривою попиту D на рис. 1, б. Ринкова крива попиту показує, скільки пшениці куплять всі споживачі при кожній можливій ціні. Вона має негативний (низхідний) нахил, так як за нижчою ціною споживачі куплять більше пшениці. Однак крива попиту для фірми є горизонтальною, тому що продажі фірми абсолютно не впливають на ціну. Нехай продажу фірми зростуть з 100 до 200 бушелів. Це майже не позначиться на ринку, так як обсяг виробництва пшениці всією галуззю становить 100 млн бушелів. Ціна визначається взаємодією всіх фірм і всіх споживачів на ринку, а не рішенням якої-небудь фірми про обсязі випуску.
Коли крива попиту для окремої фірми горизонтальна, фірма може продати додаткову одиницю продукції без зниження ціни. В результаті при продажу додаткової одиниці товару загальний дохід фірми зростає на величину, рівну ціні; один бушель пшениці, проданий за $ 4, приносить додатковий дохід в $ 4. Таким чином, граничний дохід постійний і дорівнює $ 4. Середній дохід, одержуваний фірмою, теж становить $ 4, так як кожен вироблений бушель пшениці буде продаватися за $ 4. Отже:
Крива попиту d, побудована для окремої фірми на конкурентному ринку, одночасно є кривою її середніх доходів і кривою її граничного доходу. Граничний дохід, середній дохід і ціна, взяті уздовж кривої попиту, рівні.
Виручка конкурентної фірми ( TR ) при незмінною ринковою ціною (р) пропорційна обсягу продажів (q):
