Corporation, на створення бренду іноді необхідно витратити 50 років. Яскравим прикладом впізнаваного бренду може служити компанія МакДональдс. Бренд - це той нематеріальний актив, яким ця компанія дорожить найбільше. При налагодженій системі франчайзингу МакДональдс не працює за цією схемою на зростаючих, нестійких ринках. Наприклад, до недавнього часу всі ресторани швидкого харчування цієї мережі відкривалися в Росії тільки на умовах 100%-ного інвестування власних коштів. Здавалося б, все повинно бути, навпаки: в умовах нестійкої економіки ризик втратити вкладені гроші дуже великий. Але для Макдональс набагато важливіше зберегти бренд, ніж інвестовані гроші.
2. Іншою умовою успішного розвитку бізнесу у формі франчайзингу є добре прорахована економічна модель підприємства-франчайзі. Величина його доходу повинна бути достатньою, щоб повернути початкові і поточні витрати як мережевої компанії, так і франчайзі, забезпечити прийнятні заробітки франчайзі, компенсуючі його працю, а також всі види платежів, що надходять від франчайзі до головної компанії.
. Успішність бізнесу повинна бути продемонстрована і доведена на практиці. Мережеві компанії відкривають власні торгові точки, щоб мати готові рішення оперативних, маркетингових, фінансових та інших проблем. Не так давно в мережевій франчайзингової мережі "Копійка" було прийнято рішення з розвитку нового формату торгової точки: міні-магазина з загальною площею 200-400 кв.м. Загальна кількість партнерів-франчайзі "традиційного формату" на цей момент складало 3 підприємства. Формування типових рішень для потенційних партнерів-франчайзі вироблялося на основі власного магазину нового формату протягом перших кількох місяців його роботи: розроблялася товарна матриця, прораховувався необхідний обсяг інвестицій в устаткування і IT-технології, затверджувався рекомендований штат магазину. [2, стор 3]
Привабливість франчайзингу полягає в наявності незаперечних для обох учасників франчайзингових відносин. Для малих підприємств і індивідуальних підприємців він представляє в розпорядження стабільний дохідний бізнес, для відомих фірм і компаній можливість розширити і зміцнити свої позиції на ринку. Саме цим слід пояснити настільки широке поширення франчайзингу як у Європі, так і в Америці. На сьогоднішній день тільки в США і Канаді оперують більше 3200 компаній-франчайзерів, які мають 600000 представництв-франчайзерів в десятках країн на всіх континентах світу. Для багатьох підприємств франчайзинг став символом успіху в бізнесі, в тому числі і для деяких російських фірм, які зважилися на розвиток бізнесу за допомогою франчайзингу. [4, с.20]
торговий мережа франчайзинг конкурентний
Глава 2. Розвиток роздрібних торгових мереж в Росії
.1 Тенденції розвитк...
