і друкованих рекламних і підтримуючих кампаній В«БабусяВ» Леррі Джонсона. p> Однак питання виробництва мають не тільки фінансовий аспект, а й політичний. На багатьох ринках загальною практикою стало використання трудових ресурсів офшорів. А це на практиці веде до того, що пара взуття, зшита і упакована на Далекому Сході, потім переправляється в Мілу-ки або в Мюнхен і продається там значно дешевше, ніж вироблена по сусідству. Проблеми собівартості не є для виробників чимось новим, але тепер до цього долучилися і політики. На даний час тарифи на В«ОфшорнуВ» продукцію не є забороненими для Nike або Reebok. p> Більше того, економія на виробничих витратах дозволяє компаніям починати виробництво нових типів товарів і проводити рекламу на рівні роздрібної торгівлі, роблячи упор на своїх відмінних символах. І вплив від такого підходу виходить за межі чисто політичного впливу. Це змушує конкурентів, таких як Adidas, переводити виробництво із Західної Європи в інші місця, а це вимагає часу і грошей. У цій міжнародній грі, яка складніше шахів, лідери як і раніше на кілька ходів випереджають своїх опонентів. LA Gear, Converse, Fila і Adidas намагаються все ще дістати свою частку на ринку і торгових полицях магазинів. А в цей час Nike і Reebok вкладають мільйони доларів в Ігри доброї волі, розіграш Кубка світу з футболу, світові чемпіонати з легкої атлетики.
У міру того як спортивні розваги розширюються (через змагання і їх трансляції) і завойовують все нові ринки по всій земній кулі, зростає і вплив на споживачів галузі спортивних товарів, яка спеціалізується на товарах з підтримання фізичної форми. Розіграш Кубка світу з футболу та Олімпійські ігри забезпечили таким виробникам зручний і надійний вихід на європейський і латиноамериканський ринки. Сучасна система розподілу дозволяє в наші дні транслювати необхідний імідж по всій земній кулі за лічені хвилини, а вже наступного дня всі побачене чекає споживача на полицях місцевих магазинів. Nike, Reebok посилають своїх представників, якими виступають самі знамениті спортсмени і спортсменки світу, в турне по Європі і Азії. Більше того, вони укладають угоди про співпрацю з кращими спортсменами Бразилії (Бебето і Ромаріо, відомі гравці, які брали участь у розіграші Кубка світу з футболу 1994 року), що дозволяє їм повторити свої успішні маркетингові програми, пройшли випробування в Америці, в інших країнах. А іноді одна спортивна зірка може одночасно працювати на двох ринках, про що свідчить випадок з баскетболістом Хуаном Гонсалесом, який співпрацює з Reebok і який допоміг з'єднати разом Північну і Латинську Америку.
Широко відомі компанії, що діють на світових ринках, Foot Locker, Champs, Big 5, Copelands, Modell's, Kmart, Sports Authority, Target, Gander Mountain і Wal-Mart є роздрібними торговцями, які володіють величезним впливом у світі спортивних товарів. Спортивні роздрібні торговці працюють спільно з виробниками та намагаються забезпечити великий потік відвідувачів ...
