у свої магазини. Вони експлуатують зірок і іміджі, які створюються лігами та окремими іграми. Будучи галуззю з оборотом в 80 мільярдів долларов15, роздрібна торгівля спортивними товарами наближається до торгівлі бакалією і товарами з попередньою упаковкою. Спортивне взуття, лижі, капелюхи, біти і т.п. стали таким же повсякденним товаром, як мило, прохолодні напої, печиво. І навіть мають деякі переваги над бакалійними товарами, у яких обмежений термін придатності, чого, безумовно, не можна сказати про взуття, яка може перебувати на полиці магазину тривалий термін.
Але, звичайно, за іншими показниками кросівки і рукавички також втрачають свою споживчу вартість, оскільки змінюються смаки споживачів і мода, з'являються нові, більш сучасні моделі. І у світі є зовсім не багато таких спортсменів, як Майкл Джордан або Ларрі Берд, чия популярність зберігається незалежно від якості їхньої гри. Товари, до яких такі гравці В«доклали рукуВ», користуються популярністю протягом тривалого часу, але гравці подібні Іки Вудсу можуть раптово перетворитися з зірки NFL, відмінного захисника команди Cincinnati Bengals в передчасного пенсіонера, який залишив спорт через травму коліна. Товари, які орієнтувалися на таких спортсменів, піддаються ризику більшого рівня. Крім того, є й регіональні накладки, які впливають позитивно або негативно на рекламні кампанії. Ultra Wheels Уейна Гретцкі - популярні ковзани в Північній Америці, а ось рукавичка моделі Марка Грейса може і не знайти великого попиту за межами Іллінойсу.
Література:
1. Я.Р. Вилькин, В.М. Риженков. Управління фізкультурним рухом і спортивний менеджмент: Учеб. посібник для студ. вищ. спец. уч. завед. РБ., Мн.: 1996
2. Менеджмент і економіка фізичної культури і спорту: Учеб. посібник для студ. вищ. пед. уч. закладів/М.І. Золотов, В.В. Кузін. - М.: В«АкадеміяВ», 2001. - 432 с. p> 3. Філ Шааф Спортивний маркетинг. М.: В«ФілінВ», 1993 - 464 с. br/>
