"justify"> Стратегія "проникнення і міцного впровадження на ринку".
Стратегія "середні витрати плюс прибуток".
. Стратегія слідування за лідером в галузі або на ринку - ціна встановлюється з орієнтуванням на ціни, пропоновані основним конкурентом - провідним підприємством галузі, домінуючим на ринку. p align="justify">. Стратегія престижної ціни застосовується для виробів високої якості і унікальних властивостей - ціни встановлюються високі в порівнянні з аналогічними непрестижними товарами. p align="justify"> На товари, що реалізуються тривалий час на ринку, можуть застосовуватися такі види цін.
Пливуча - встановлюється майже в прямій залежності від співвідношення попиту та пропозиції; вона знижується поступово по мірі насичення ринку. Застосовується до виробів масового попиту, коли збільшується обсяг виробництва дозволяє підприємству знизити витрати виробництва, а за ними і ціни. br/>
1.4 Вплив різних факторів на рівень установлюваної ціни
Основним фактором, що визначає вибір покупця, завжди була ціна. В останні десятиліття досить сильний вплив на купівельний вибір стали надавати різні нецінові фактори, такі як психологія ціносприйняття, стимулювання збуту, організація розподілу продукції, роботи, послуги для споживача. p align="justify"> До проблем ціноутворення різні підприємства підходять по-різному. У малих підприємствах ціни часто встановлює саме вище керівництво. У великих фірмах проблеми ціноутворення звичайно вирішують керуючі асортиментом виробництва та реалізації продукції, роботи, послуги. Але і тут вище керівництво не самоусувається від проблем ціноутворення, а визначає загальні цілі й установки ціноутворення, затверджує ціни, запропоновані керівниками нижчих ланок [8, с.139]. p align="justify"> За ступенем впливу різних факторів на рівень установлюваної ціни фірми ранжирують їх у такій послідовності (Додаток 5) [11, с.27]:
собівартість, витрати виробництва;
ціни-тарифи конкурентів;
величина попиту на продукції, роботи, послуги;
транспортні витрати;
надбавки і знижки на користь посередника або клієнта;
ввізні мита й інші збори;
) витрати на рекламу та інші елементи стимулювання збуту.
Висновки по главі 1:
Основним принципом раціонального ведення ринкового господарства є швидкий, надійний, повний, точний і постійний облік трудових і матеріальних ресурсів з використанням цін. Тому механізм ціноутворення має найважливіше значення для виконання функцій управління економікою. Це обумовлено тим, що ціна відображає взаємозв'язок процесу виробництва з громадським та індивідуальним споживанням. Чим точніше і оперативніше ціни відображають витрати трудових і матеріальних ресурс...
