ів на виробництво товарів, тим ефективніше буде регулюючий вплив механізму ціноутворення на протікання економічних процесів і тим менше буде потрібно витрат на управління економікою. p align="justify"> Ціна є важливим ринковим індикатором пропорційності розвитку попиту та пропозиції і є вихідним моментом у плануванні всієї фінансової діяльності підприємства. Встановлені ціни - ключ до справжньої і майбутньої рентабельності підприємства. Роль ціни постійно зростає. p align="justify"> Важливим завданням будь-якого підприємства є не продаж одиниці продукції, робіт, послуг за високою ціною, а їх реалізація в широкому діапазоні пропонованої номенклатури та цікавому підприємство обсязі за ціною, доступною для клієнта і достатньою для підприємства для організації розширеного відтворення продукції, робіт, послуг.
2. Концепції ціноутворення
.1 Цілі ціноутворення
Підприємствам необхідно мати упорядковану методику встановлення цін-тарифів на свої продукції, роботи, послуги, що складається з послідовно реалізованих етапів. У розгорнутому вигляді методика розрахунку вихідної ціни складається із шести етапів [10, с.244]:
постановка цілей ціноутворення;
визначення попиту на свої продукції, роботи, послуги;
оцінка витрат виробництва;
аналіз цін і продукції, робіт, послуг конкурентів;
вибір методу ціноутворення;
визначення остаточної ціни продукції, робіт, послуг.
На першому етапі необхідно вирішити, яких цілей бажає досягти підприємство за допомогою цінової політики при реалізації конкретних продукції, робіт, послуг. Найбільш прийнятний метод повинен враховувати ті цілі ціноутворення, які поставило перед собою конкретне підприємство. Ціноутворення може переслідувати ряд цілей. Стратегія ціноутворення підприємства повинна підтримувати стратегію позиціонування продукції, робіт, послуг на ринку, служити досягненню фінансових цілей підприємства, відповідати реаліям конкурентного ринкового середовища. p align="justify"> Основна мета ціноутворення полягає в тому, щоб отримати такий дохід, що забезпечував би повернення вкладених коштів.
У конкурентному ринковому середовищі може розглядатися чотири типи ринку [10, с.246].
Ринок ідеальної або чистої конкуренції, коли є багато виробників і споживачів аналогічних продукції, робіт, послуг, вільний вихід на ринок і відхід з нього і кожне конкретне підприємство не може надати вплив на рівень встановлюваних цін.
У ринку монополістичної конкуренції багато виробників і споживачів аналогічних або схожих продукцій, робіт, послуг. Кожен виробник прагне виділитися своїми продукцією, роботою, послугами за рахунок якості, сервісу, дизайну, марочного назви, стимулювання збуту т...
