лотому перетині" екрану. Саме тут банер відразу стає набагато більш помітним для користувача. Золотий перетин - поділ відрізка на дві частини в такому відношенні, при якому менша частина так відноситься до більшої, як велика - до всієї величини. Прийнято вважати, що об'єкти, що містять в собі "золотий перетин", сприймаються людьми як найбільш гармонійні. Пропорції піраміди Хеопса, храмів, барельєфів, предметів побуту та прикрас з гробниці Тутанхамона свідчать, що єгипетські майстри користувалися співвідношеннями золотого перерізу при їх створенні. br/>В
Рис 1. Лінії золотого перетину
Існує безліч видів банерів. Найчастіше, звичайно, використовуються звичайні банери, тобто графічні статичні або анімовані зображення на стандартних місцях рекламних майданчиків. Але в той же час існують і інші варіанти баннеров.ich-media-банери - реклама, що взаємодіє з користувачами. Rich-Media - це одночасно носій і технологія. Як носій - це цілий клас нових варіантів розміщення: спливаючі зображення, що відривають куточки, розорюються зображення, що бігають по екрану істоти, банери, які "стежать" за мишкою користувача, і багато інших. Всі ці рекламні матеріали вимагають використання технологій ActiveX і Flash (останнім часом ще й Silverlight). Саме вони роблять звичайні банери інтерактивними. Rich-Media може приймати самі різні форми, проте в Росії найчастіше зустрічається в одному з чотирьох варіантів:
В· Зображення, плаваючі поверх змісту сторінок. Банери такого роду, за даними тестів, викликають помітне роздратування всіх груп користувачів, навіть недосвідчених, і в загальному випадку їх використання викликає серйозні репутаційні ризики і для рекламодавця, і для рекламного майданчика. До цього ж типу відносяться всілякі банерні формати, що маніпулюють з сторінкою: куточки, екрани, балакучі голови, вишиковуються внизу екрану та ін На Заході вони поширені дуже широко, в Росії ж зустрічаються значно рідше, оскільки майданчики обгрунтовано бояться втрати аудиторії;
В· Банери, що розкриваються, що збільшуються при наведенні на них мишки ("розхлопом"). Банери такого роду використовуються не дуже часто, оскільки в порівнянні з звичайними нераскривающіеся банерами збільшують ефективність відносно слабко. Найкраще такі банери працюють при рекламі інновацій (принципово новий кухонний комбайн, новий пристрій в автомобілі), а також для короткострокових подій (розпродаж, акція). Реклама повинна містити якийсь відомий бренд - це ключ до уваги користувачів: вони автоматично підводять мишку до відомого бренду, і банер розкривається. Якщо на банері немає легко впізнаваного відомого і привабливого образу, то ефект навряд чи буде помічений;
В· Звичайні банери, зміст яких змінюється залежно від дій користувача. Найпростіший приклад - очі, що стежать за мишкою користувача. Це можуть бут...
