ете на роботу і бачите на вуличних щитах рекламу продукту X, ви приїжджаєте в офіс, де прочитуєте в газеті про продукт X, і потім, нарешті, заходите в Інтернет, а там знову X. Це і є кроссмедійная реклама, іноді її ще називають інтегровані маркетингові комунікації. У кроссмедіа рекламі використовується єдиний креатив для всіх комунікацій: одні й ті ж слогани, однаковий візуальний ряд, кадри з відероліков використовуються в зовнішній рекламі, спрощені ролики використовуються на банерах. Такі рекламні кампанії ще називають кроссмедійнимі. Одними з найпомітніших реклам такого роду були реклама пива Fosters і рекламна кампанія Fiat Punto. p align="justify"> Основними носіями медійної реклами в інтернеті сьогодні є:
В· банери;
В· Rich-Media банери;
В· Pop-under банери;
В· банери-трансформери.
Банери. Зазвичай представляють собою прямокутні графічні рекламні модулі, що несуть у собі статичне або анімоване рекламне зображення. Існують стандартні розміри банерів, проте в Рунеті вони рідко дотримуються і, в основному, невеликими майданчиками, для яких ніхто не робитиме окремого банера. Звичайні банери займають сьогодні близько третини рекламних інтернет-бюджетів в усьому світі і близько половини в Росії. Основна технологія виготовлення анімованих банерів - це flash, неанімірованние банери робляться у вигляді GIF або JPEG-картинок. p align="justify"> У загальному випадку банери є основним носієм візуальної, емоційної інформації, яка відіграє дуже велику роль в рекламі. Використання банерів для іміджевої чи товарної реклами часто розраховане на контакт з цільовою аудиторією самого банера, а не сайту, який доступний після кліка на банер. Тому візуальний ряд банера - це самоцінний рекламний ролик. p align="justify"> За інших рівних умов банер буде володіти тим більшою ефективністю, ніж:
більше його розміри. Банер повинен займати на екрані максимум місця, тоді він більш помітний, а отже, більш ефективний;
він більш квадратний. Це суто фізіологічне явище: людське око з більшою готовністю сприймає предмети простих форм - коло, трикутник, квадрат. Такі банери просто більш помітні. Круглий банер був би ще краще, але він технологічно незручний;
він більш вертикальний. Якщо банер не квадратний, то вертикальний прямокутник більш помітний для ока, ніж горизонтальний;
більше навколо нього порожнього місця. У цьому випадку банер краще виділяється на загальному тлі, а отже, більш ефективний;
відстань яке відокремлює один банер від іншого. Тобто чим менше на сторінці об'єктів, відволікаючих увагу користувача, тим він краще помітний;
точніше розташований в "зо...
