аній, варто преса, що здійснює публікації інтерв'ю з кандидатом, активне висвітлення його діяльності, а також її критичний аналіз, який роблять політологи, що теж створює відому популярність політику. У кожному разі, телебачення і преса доступні найширшому колу людей, тому активно використовуються в PR-кампаніях. p align="justify"> Найголовніше завдання PR-фахівців - знайти і підкреслити у своєму кандидаті яскраву індивідуальну рису, яка була б властива тільки йому. Наприклад, В«суворий, але справедливий політикВ», або В«політик, який трохи говорить, а більше робитьВ», або, навпаки, імпульсивний, непередбачуваний політик. Одним словом, політична репутація кандидата за допомогою політичних рекламних технологій не створюється, а, по можливості, об'єктивно розкривається. br/>
2. Дослідження застосування ПР-технологій у формуванні іміджу кандидата
.1 Формування іміджу політика
Імідж повинен базуватися на 3-4 характеристиках, В«зав'язанихВ» в єдину структуру особистості кандидата. Цього цілком достатньо, щоб у політика було своє політичне обличчя. Наведемо кілька політичних образів, використовуваних у виборчих кампаніях (рис.2.1). br/>В
Рис.2.1. Політичні образи, використовувані у виборчих компаніях
Вибираючи певні технології формування іміджу організації та політиків, важливо мати на увазі наступні обставини:
ЗМІ виробляють величезну кількість політичної інформації, і люди страждають від її надлишку. Тому при виборі політичних уподобань виборці, населення орієнтуються на доступність інформації, що спрощує процес сприйняття;
в розвинених країнах демократії, прагнучи обмежити стихійність соціально-політичних процесів і звести до мінімуму елементи випадковості у виборчих кампаніях, активно використовують політичний маркетинг як сукупність теорій і технологій організації виборчої кампанії для визначення цілей, про-грам і змісту впливу на поведінку електорату. Основним завданням політичного маркетингу є створення і реклама іміджу організації та її представників - політиків, що борються за депутатські мандати;
розробляється стратегічна концепція політичного іміджу, куди входять вироблення передвиборної програми організації, ідеології та стилю політичної поведінки, гасел, привабливих для виборців і здатних їх мобілізації в інтересах даної організації та її лідерів;
імідж приносить значний успіх, якщо він відповідає вимогам політичного ринку і соціальним очікуванням виборців (певних груп, на які розраховує організація, вступаючи у виборчу боротьбу). У цих цілях виробляється програма комунікацій, рельєфно виділяє сильні сторони організації, політиків і затушовує слабкі сторони. Вивчення політичного ринку за допомогою технологій маркетингового аналізу дозволяє визначити тактику повед...
