в. По - перше, журнали виходять разів на місяць (більшість журналів, деякі з журналів раз на тиждень-два), читаються досить довго, і, як правило, не однією людиною, а часто переходять з рук в руки - між колегами, родичами, друзями . p align="justify"> Глянцеві журнали друкуються на більш щільною і якісному папері, з захоплюючими легкими текстами і якісними картинками, які проповідують певний стиль життя, ідеальний у розумінні читачів журналів. Журнали мають міцнішу обкладинку (глянсову). Той факт, що видання орієнтує на певний спосіб життя, розповідаючи який одяг носити, який користуватися косметикою, якими квітами і засобами взагалі, на які вистави та заходи ходити, які вибирати духи, ніж пахнути - це дає більше можливостей для створення потрібного образу продукту і марки, бренду в цілому.
Реклама в глянцевих журналах носить не стільки інформаційний, скільки іміджевий характер. У журналах вигідніше замовляти графічні блоки або статті, ніж рекламні оголошення, оскільки в графічних блоках можна показати, представити образ життя, його відповідність з продуктом, з маркою, з брендом. Під статтями (це буде доречно), можна рекламувати товар, продукт, який відповідає темі статті. p align="justify"> Недолік реклами в глянцевих журналах - відсутність мобільності, оскільки більшість журналів (в основному дорогі глянцеві журнали) виходять раз на місяць. Через це, відповідне в дорогих глянсових журналах, які виходять раз на місяць поміщати рекламу дорогих товарів - дорогого парфуму, косметики, одягу аксесуарів. У журналах, які виходять частіше, таких як В«ЛізаВ», В«РобітницяВ» , можливо поміщати рекламу менш дорогих товарів, створювати менш розкішні образи, більш щоденні. Пояснити цей факт можна тим, що журнали, які виходять раз на тиждень або два - вони дешевші, ніж журнали, які купують раз на місяць. Скоріше всього журнали за нижчою ціною користуються популярністю у людей, які бажають витрачати менше грошей на журнал, на образи в ньому, на стиль життя, який пропонується в журналі. Немає сенсу поміщати в ньому рекламу наддорогих продуктів.
1.2 Дизайн реклами в глянцевих журналах
У рекламі існує величезна кількість різних шрифтів. Багато з шрифтів існують в різних варіантах основного виду і малюнка. p align="justify"> Оптимальний вибір і використання шрифтів для конкретного випадку - справа художників, фахівців з реклами. Шрифт повинен привертати увагу читача і допомогти йому зосередитися на читанні тексту, виділити найбільш важливі аргументи. Малюнок шрифту надає тексту своєрідну емоційне забарвлення. Шрифт повинен відповідати з рекламованим товарам. p align="justify"> Людське око має властивість сприймати не окремі букви, а групи букв або слів, їх форму, а також певну довжину рядків. Це властивість ока є чинником, що прискорює або сповільнює читання [4, +119]. Тому для реклами крім самог...
