о малюнка шрифту, важливий правильний вибір його розміру, відстань між літерами, рядками, довжина рядків і розташування тексту на сторінці, аркуші друкованої продукції. p align="justify"> Дизайн глянцевого журналу в чому будується за принципом плаката. Оскільки в глянцевих виданнях найчастіше розміщують графічні блоки, те велике значення набуває малюнок. Він може бути функціонально різним, але в будь-якому випадку повинен привертати увагу, так як аналогічних блоків в інших журналах безліч. Існує малюнок, зображення, яке на західний манер називають eye stopper (зупинка погляду), зображення чіпляють погляд. Він може не мати безпосереднього відношення до товару, марці, бренду, його завдання - залучення уваги читача [7].
Крім графічних елементів, в рекламі, в глянцевих журналах використовують образ. Образ не просто притягує погляд, він дає читачеві певну інформацію про товар, марці, бренді в зашифрованому вигляді. Як приклад можна навести зображення косметичного продукту - туші для вій. Саме по собі, це зображення не може бути зображенням В« eye stopper В» (хіба що в силу унікальності та помітності дизайну тюбика туші). Ніякої принципово нової інформації це зображення до нас не доносить. Але та ж туш в руках відомої актриси стане чином, вселяючи споживачам реклами: В«прекрасна туш, адже нею користується така приваблива, успішна (знаменита, блистающая тощо) жінкаВ».
Образ в дизайні реклами для глянцевих журналів має більше значення, ніж текст. Він швидше сприймається, більш наочний, більш емоційний. Останнє особливо важливо, якщо глянцеві журнали та реклама в них розрахована на жіночу аудиторію. p align="justify"> Ефективний образ у глянцевому журналі - максимально ємний образ, не переобтяжений смисловими деталями. Люди не читають рекламу спеціально, потрібно створити такий образ, щоб читач його запам'ятав з першого погляду. Образ - не повинен також викликати негативних емоцій, в іншому випадку споживач реклами перенесе їх на сам продукт. p align="justify"> Для відповідності цих критеріїв і способствованию зростанню продажів, існують конкретні прийоми. Наприклад, використовується професійний статус, споживач реклами довіряє знанням і досвіду фахівців. Це реклама косметики Max Factor, в якій продукт рекламують професійні візажисти, що працювали над відомими голлівудськими фільмами. Також використовується демонстрація споживачем продукту, задоволеним результатом його використання. Важливо, щоб ця людина була достатньо привабливим, для читача, щоб він захотів бути схожим на цей образ. Наприклад, якщо ви хочете справити враження респектабельного і успішного чоловіка - користуйтеся парфумерної водою Hugo Boss, як Джаред Лето (американський актор і музикант ).
...
