призводить сліпе слідування нав'язаним системою «модним» стереотипам [13 с. 61].
Головне і принципова відмінність між звичайним глянцевим журналом і глянсовим елітарним журналом полягає в складі рекламованих в них товарів: в елітарних журналах, як правило, представлена ??реклама майже виключно предметів розкоші та інших товарів елітного попиту, в той час як глянцеві журнали рекламують більш широке коло товарів повсякденного попиту. Ще одна важлива відмінність - рівень статей, стилістика і мова їх написання [6 с. 43].
Ознак, за якими видання може бути віднесено до групи глянцевих елітарних декілька:
Перший. Він у слові «глянцеві». Ці журнали виходять, як правило, раз на місяць, і вони набагато товщі, ніж щотижневі. Значить, читаються довго, часто переходять з рук в руки. Тому навіть з чисто практичних міркувань вони друкуються на більш щільному папері і мають міцну глянсову обкладинку, що, до речі, істотно впливає на їх ціну.
Другий. Стосується поняття «life style». Читаючи журнал «life style», людина отримує більш-менш повне уявлення про стиль життя тієї соціальної групи, до якої належить або хоче належати. Причому, отримує цю інформацію, що стосується самих різних сторін своїх відносин зі світом. Людина між рядків вбирає філософію, образ думок, способи комунікації і взагалі мова (в широкому сенсі слова), які притаманні цій соціальній групі.
Третій. Ознакою цих видань є найвища поліграфічна якість. Ілюстрації в цих журналах представляють собою яскравий приклад всіх інформативно-образотворчих і художньо-виражальних можливостей сучасного фотомистецтва. Це дуже важливо, адже прибрати журнал, читачі в першу чергу звернуть увагу на його барвистість, якість паперу і чіткість виконання друку.
Четвертий. Ця ознака плавно випливає з попереднього: глянцеві елітарні журнали не читають, а дивляться. Навколишнє середовище сучасної людини являє собою особливу візуальний простір, все тяжіє до наочності. А в глянцевих елітарних журналах це є домінуючою рисою, очевидно, що ця друкована продукція призначена для відпочинку. Такі журнали практично не розраховані на читання, вони захоплюють людину не своєю інформативною змістовністю, а яскравим чином, що символізує успіх, щастя, багатство.
П'ятий. Глянцевий елітарний журнал - це продукт масової культури, який розрахований на відпочинок читає, тому він повністю уникає серйозних тем, аполітичний і створює ілюзію вічного свята життя. Обираються найбільш виграшні теми, з поля зору видалені всі проблеми і складнощі, таким чином, у читача створюється ілюзія про власну «глянсовою» життя.
Підсумовуючи вищесказане, можна говорити про те, що автори глянцевих елітарних журналів дають наполегливі рекомендації, про те, як треба жити: «Ми навчимо Вас, як досягти успіху», - обіцяють вони читачам. А за цією обіцянкою стоїть інше, більш значуще і об'ємне: «Ми розповімо вам, що таке успіх». Суть «глянсовою» життєвої установки - принципова відсутність проблем, які не можна вирішити. Головне - позитивний і технологічний підхід плюс цілеспрямованість. При цьому увага приділяється не процесу внутрішніх змін, а життєвим зовнішнім обставинам, які й диктують підключення і застосування тієї чи іншої внутрішньої установки.
«Глянцеві, ілюстровані журнали відносяться до друкованих ...
