увагу на «Тлумачний словник російської мови кінця XX століття. Мовні зміни »(СПб., 1999) за редакцією Г. Скляревської, який у якості корелюють до прикметника« елітний »пропонує такі слова, як« престижний »,« ексклюзивний »[45 с. 36].
Вживання слова «елітарний» в обох значеннях, представлених вище, фокусує в собі соціальні протиріччя останнього десятиліття і в ряді випадків може викликати небажаний соціально-психологічний ефект. Тому при утворенні назв установ, фірм і при побудові рекламних текстів рекомендується застосовувати лінгвоетіческіе критерії, що відповідають положенню про неетичною рекламу (закон «Про рекламу») та аналогічні принципом політичної коректності, прийнятому в практиці західних ЗМІ. «Слід з сугубій делікатністю користуватися оціночними словами на кшталт« елітарний » і «ексклюзивний», здатними викликати негативні соціальні емоції в, випадку сприйняття їх нецільової аудиторією. Не слід користуватися ними для називання вітчизняних товарів, фірм та установ, не варто їх вживати в текстах, публікованих у масових виданнях », - пише з цього приводу Е. С. Кара-Мурза.
У жіночій журналістиці чинності семантичного змішування слів «елітний» і «елітарний» з такими прикметниками, як «престижний», «ексклюзивний», «розкішний», «шикарний», «вишуканий» дані пароніми придбали відтінок поверховості. Причину цього пояснює головний редактор журналу «Дорогий» Є. Весела. Вона пише: «По-перше, тому що вони нічого не значать, а пишуться і вимовляються в той момент, коли автору хочеться« підпустити гламуру », а здібностей описати що-небудь не вистачає. Тим більше що під шиком у нас вперто мається на увазі щось дуже дороге і блискуче ... По-друге, «розкішним» у нас стає буквально все: від хутр до пральних машин. По-третє, ці слова зазвичай вживаються в тому випадку, коли потрібно збити «піну» »[16 с. 44].
Наведених вище лінгвістичних міркувань достатньо для того, щоб «застосувати» їх до категорії «читацька аудиторія». Отже, «елітарна аудиторія» означає «аудиторія, що складається з представників еліти», тоді як «елітна аудиторія» - аудиторія, яка споживає якісний продукт (у нашому випадку журнальне видання).
Таким чином, глянсовий елітарний журнал - це високоякісна добірка ілюстрацій, де текстового контенту мінімум, розрахований на покупця з рівнем доходів вище середнього з мрією про красиве життя. Звідси випливає, що феномен глянцевого елітарного журналу - це своєрідна енциклопедія гламурного життя, барвиста картинка, набір статей, які вчать як жити, що читати, що дивитися, як одягатися і що дарувати коханій людині. Журнал з високим поліграфічним якістю, гарними ілюстраціями притягає погляд читачів та спонукає придбати річ.
В силу спроби закріплення за читачем правил, норм поведінки і мод, дана категорія журналів неуважаема людьми, духовно збагаченими, вільними від стереотипів і обтяженими інтелектом. Для основної маси глянцевих видань первинний не читач з його інтересами, світоглядом - первинна реклама.
Ідея гламуру навіяна просвітчастими крізь сторінки модних журналів сучасними міфами (міф про Попелюшку, міф про супер героїв, міф про вічну молодість, міф про чудодійні ліки). Особливість цієї ілюзії в тому, що у кожного читача свій міф, хоча глянець - спільний для всіх. Тут і криються корені тієї самої нівелювання особистості (знеособлення), до якої в кінцевому підсумку і ...
