невибагливості, необробленість смаків «людини з вулиці». Крім того, вона переконує массовізірованного індивіда в тому, що його естетичні уявлення (нерідко досить убогі, примітивні) є зразком справжньої культури людства [16, 283].
Це таїть безліч проблем, у тому числі і негативних, на що звертали увагу багато соціологи, психологи, філософи. Дана проблема актуалізувалася особливо в XX в., Коли завдяки розвитку засобів масової інформації, реклами, встановлення загального виборчого права і т.д. відбулася різка массовізація соціального життя. Завдяки активному розвитку ЗМІ форми прямого аудіовізуального отримання інформації витісняють спілкування з друзями, під час якого під впливом більш розвинених партнерів вироблялися колективні (що розділяються) уявлення, оцінки, і індивід змушений був дотримуватися їх, так як існував певний груповий контроль з боку друзів.
Так, «преса швидко навчила, як массівізіровать людини. Вона зуміла знайти його, коли він один, вдома, на роботі, на вулиці. Відтоді радіо і телебачення пішли далі. Вони приносять йому додому, відтворюють спеціально для нього в чотирьох стінах те, за чим йому раніше потрібно було йти в кафе, на площу, в клуб »[14, 241]. Однак не можна, спрощуючи проблему, вважати, що зростання массовізаціі у всіх випадках веде до наростання вульгарності, дурості, що виявляються у вирішенні найважливіших соціальних процесів" людиною з вулиці».
У цьому є важливим зазначити наступне. Можливості навіювання групи людей, що передають інформацію, небезмежні. Адже не можна ж повністю отуплює массовізірованного людини, позбавляти його елементарної здатності аналізувати. Як вже зазначалося, массовізірованного людини легко обдурити, але він вміє вчитися на власних помилках. Негативний вплив массовізаціі соціального життя не можна абсолютизувати. Механізми массовізаціі індивіда можуть органічно включати в себе групове вплив, групову обробку і вироблення розповсюджуваних, навіюваних ідей.
2.3 Контактні соціальні спільності
Як вже було неодноразово відзначено, процес координації, об'єднання зусиль призводить до утворення певних соціальних утворень - спільнот. Існують різні соціальні утворення. Слід охарактеризувати далі контактні спільності. Відмінною особливістю контактних соціальних спільнот є короткочасність, вузькоспрямованість. На відміну від множин тут обов'язково присутні «орієнтація на іншого», соціальна дія, встановлюється соціальний зв'язок. Але ці зв'язки носять контактний характер, тобто вони нестійкі, Вузьконаправлене, випадкові, не є самооновлювється.
Розглянемо кілька видів контактних спільнот. Аудиторія - це одноразове короткочасне, як правило, вузьконаправлене взаємодія лектора (співака, актора і т.д.) і слухачів. На відміну від маси аудиторія - це не ізольовані, а знаходяться в прямому або уявному контакті один з одним індивіди. В аудиторії виникає два вектори зв'язків: від слухача до виконавця (лектору) і від слухача до слухача. Саме наявність останнього вектора створює спільність всіх слухачів, глядачів у залі, аудиторії, на стадіоні і т.д.
Слід підкреслити, що аудиторія як спільність принципово відрізняється від навчальної групи. Зв'язки, які виникають між лектором і аудиторією, між слухачами при публічної (але одноразової) лекції, кардинально відрізняються від зв'язків, що виникають...
