чергу.
Зелений - все пом'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір робить цілющу, розслаблюючу дію, заспокоює, знімає біль, втому, врівноважує, уособлює свіжість і природність. Сам по собі викликає відчуття «обділеності» і створює мляву атмосферу. Примітка. В силу своїх оптичних характеристик - зелений найменш втомлює очі колір.
Рожевий - прекрасний помічник у сфері особистих стосунків: він посилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими і чуйними. Але також і відчуття слабкості, порожнечі, а часто і солодкавості.
Блакитний - теж налаштовує на область почуттів, але більш піднесених, швидше платонічних, ніж приземлених. Блакитний - колір миру і загальної гармонії.
Синій - допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому: чи не розпливтися по дрібницях, не розкидатися. Синя деталь в логотипі відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоної, ніколи не викличе негативних емоцій. Свіжість цього кольору в поєднанні з його заспокійливим впливом поміщає його в ряд бажаних кольорів.
Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості. Фіолетовий колір рідко зустрічається в природі, тому зрозуміло, чому одягу пурпурного кольору були атрибутом імператорів. Напевно, з цим пов'язано також, і прагнення людини розуміти фіолетовий колір як щось таємниче, недоступне. Примітка. Фіолетовий один з найважчих для сприйняття кольорів.
Чорний - колір самозанурення, символізує витонченість.
Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті, символізує чистоту.
Коричневий - викликає відчуття стабільності і реалістичне настрій.
Однак у сприйнятті кольору і його символізмі не все так просто. Як вже зазначалося, величезне увагу впливу кольору на сприйняття людини та її психічний стан приділяв швейцарський психолог Макс Люшер. Він встановив, що певний колір викликає у людини цілком певні емоції. Наприклад, жовто-червоні тони створюють відчуття схвильованості, збудження. Сині, сірі колірні тони, навпаки, діють заспокійливо. Цікаво, що свої дослідження він проводив за завданням однієї рекламної фірми. Однак, осягнувши всю глибину і складність проблеми, учений став розробляти її фундаментально.
Створюючи свій колірний тест, Люшер виходив з того, що сприйняття кольору в людини сформувалося в результаті способу життя та взаємодії з навколишнім середовищем протягом тривалого періоду історичного розвитку. Спочатку життя людини визначалася головним чином двома факторами, що не підлягають довільному зміни: вночі і вдень, світлом і темрявою. Ніч означала умови, коли активна діяльність могла припинятися. День вимагав активних дій - пошуку їжі, елементарного облаштування. Звідси темно-синій колір асоціювався з нічним спокоєм, а жовтий - із сонячним днем ??і його турботами. Червоний колір нагадував про крові, полум'я і пов'язаних з ними ситуаціях, що вимагають високої мобілізації, активності.
Ставлення до кольору визначалося характером життєдіяльності багатьох поколінь, знаходячи стійкість, а будь-який прояв життєдіяльності в свою чергу завжди супроводжувалося тим чи іншим емоційним станом. Тому і ставлення до кольору завжди було і залишається емоційним. Крім того, Люшером був зроблений ще один важливий для рекламної індустрії ...
