овний аспект, сходження духу, устремління до бога, до вічності. Хрест - універсальний символ єдності життя і смерті.
Психологія сприйняття кольору, символізм кольору
Ось вже про що, але про колір написані просто гори трактатів! Не буду оригінальничати, напишу розділ про колір і я. Почнемо з твердження: Колір - один з основних ворогів якісного логотипу. Чому я так стверджую? Для мене одним з критеріїв непрофесійного підходу до створення логотипу є використання декількох кольорів, градієнтні заливки, тіні, півтони. При цьому порушується один з основних ознак хорошого логотипу - практичність. Я називаю це технологічність логотипу, тобто логотип повинен бути відтворений в малих розмірах, для нанесення як на великі пакувальні коробки, ящики, так і на зовсім маленькі.
Логотип повинен бути однаково добре відтворений у фарбі або на екрані, повинен однаково добре працювати в чорно-білому та кольоровому варіантах, а також у негативі. Яскравий приклад - логотип фірми Adidas. Ніхто не буде сперечатися, що він надзвичайно практичний і технологічний. Про символізм кольору, його емоційному впливі на людину написано чимало статей і наукових праць.
Одним з найвідоміших дослідників емоційного впливу кольору на людину був Макс Люшер. Він досліджував закономірності цього впливу, залежність впливу кольору від емоційного стану людини, відкрив залежність ставлення до кольору від умов розвитку особистості і багато інші закономірності пов'язані з кольором і його вплив на людину.
Використовуючи кольору в логотипі, дизайнер повинен пам'ятати, що всі його «барвисті» вишукування зможуть оцінити тільки 90% (за різними оцінками від 85 до 90%) людей, Кольоросприйняття, яких вважається нормальним. Інша ж частина населення страждає різними формами аномалій колірного зору. Від неможливості розрізняти зелений і червоний до повної колірної сліпоти.
Дослідження також вказують на те, що у різних народів відсоток людей з порушеннями кольоросприйняття різний. Так, наприклад, у китайців аномалії колірного зору зустрічаються приблизно в 2 рази рідше, ніж у англійців, а в аборигенів Австралії в 5 разів рідше, ніж у англійців. Жінки за результатами досліджень, які були проведені в 1979 році, набагато менше страждають аномаліями колірного зору, ніж чоловіки (в десятки разів). Може і ці закономірності, вплинули на те, що у різних народів символізм одних і тих же кольорів, відрізняється. Але про це трохи пізніше, а зараз перерахуємо загальноприйняту семантику кольорів. Вважається, що у всіх квітів є додаткові властивості, властиві їм від природи або приписувані чином, в якому вони використовуються. Нижче наведені деякі медичні, фізіологічні і психологічні характеристики кольору:
Червоний - теплий і дратівливий, стимулює мозок, символ небезпеки і заборони, показує діяльний настрій. «Зменшує» поверхню, забарвлену в цей колір, і створює / надмірну напруженість.
Помаранчевий - життєрадісний, імпульсивний, прискорює пульс, створює відчуття благополуччя, свідчить про реалізм.
Жовтий - налаштовує на комунікабельність. Це колір відкритості та товариськості, стимулює мозок, привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. Примітка. Найбільш видимий і яскравий колір спектра. Жовтий колір обробляється людським оком в першу ...
