ня структур значення, що володіють власними правилами комбінації і трансформації *, використовується не як поняття стиль, а як поняття словник.
Один з найуспішніших романів останнього часу називається Хозарський словник. Він успішний не тільки тому, що Мілорад Павич запропонував новий метод читання, не тільки тому, що роман набитий під зав'язку парадоксальними метафорами і оснащений детективної інтригою і містикою. Він популярний ще й тому, що автор вгадав тягу сучасного читача до словника.
Словник є переказ навколишнього світу, зведення безладу і різноманітності до алфавітного порядку. Словник є структурування світу, формалізація сприйняття.
Саме масова, але не елітарна культура прагне до формалізації відбиваного, спрощення технології висловлювання.
Словник, застаріла назва якого - Лексикон, створює ідеальний спосіб читання - постійне (і нескінченне) перечитування. Той баланс між очікуваним і новим, який приносить успіх творів масової культури, в словнику є за визначенням.
А сама актуальна культура створює власний Лексикон. Звичайні слова стають архетипними поняттями в розмові про масову культуру. Приклади: Шпигун - зовсім не те, що розвідник. Магічне поєднання віртуальна реальність пояснює все і в той же час нічого. Гроші в масовій літературі значать зовсім не те, що у повсякденному житті. Вони перетворюються на символ, в двигун сюжету і разом з тим стають все більш і більш абстрактними.
Коло замикається. Треба створювати новий словник
5.3 Авторство
Поняття Автора - одне з ключових понять культури. Тут воно означає щось інше, ніж, скажімо, письменник у традиційному розумінні. В силу того, що до масового мистецтва зараховують літературу і кінематограф, драматург потрапляє в цю інтуїтивно створювану обойму, якщо за його п'єсою ставиться фільм, причому роль Автора від драматурга, який перетворився на сценариста, переходить до режисера. Мало хто знає сценаристів знаменитих Титаніка і Термінатора. Глядач масового або - ще цікавіше - масово-культового фільму запам'ятовує акторів і режисерів. Сценарист буквально залишається за кадром.
У літературі ситуація спрощена. Існує Автор книги. Автор масової книги - це той, ким ця книга підписана, а зовсім не той, ким ця книга написана. Ще в часи Дюма обговорювалося інститут літературних негрів. Імена їх безвісно. Імена їх наймачів зберегла історія літератури.
Автор в масовій літературі - перш за все торговельна марка. Іноді це колективний псевдонім, що трапляється часто-густо, а іноді - організатор виробництва валової друкованої продукції.
Кількість назв книг, випущених Барбарою Картленд, - кілька сотень, майже тисяча. Саме назв - тобто це різні книги. Інша справа, що це завжди любовні романи, часто з ухилом в історію, однотипні, передбачувані, що дають читачеві цілком передбачувані відчуття. Але цей комерційний процес не може обслуговуватися однією людиною, тут потрібна апарат: група просування літературного товару на ринок - система літературних агентів, юристів тощо.
Потрібно і апарат помічників - секретарів, внутрішніх редакторів, переписувачів, людей, що збирають інформацію в бібліотеках і поставляють той самий історичний колорит, який в любовних ром...
