ура, що містить головним чином ілюстрації, доступна для людей з мінімальним утворенням. Перевагою брошури є також і те, що вона зазвичай не затримується в руках однієї людини, а продовжує подорожувати від одного читача до іншого.
Журнал - друковане періодичне видання. Відрізняється від брошури в основному тим, що більше її за форматом і містить багато фотоілюстрацій.
Образотворчі кошти. Образотворчі засоби - засоби, що відображають навколишню дійсність у наочних і візуально сприймаються образах, в яких впізнається сама дійсність.
Вплив образотворчими засобами - це вплив за допомогою наочних засобів, що несуть сильний емоційний заряд. До образотворчим засобам можна нині віднести художньо оформлені плакати, транспаранти, фотостенди, стінні газети і карикатури, карти, схеми, спеціально організовані виставки, а також інші засоби, наклейки, нашивки, сувеніри з соотвествующей символікою.
Вплив образотворчими засобами володіє рядом переваг в порівнянні з іншими засобами інформаційної боротьби, до яких можна віднести в першу чергу їх фоновий характер, здатність звернення до підсвідомості і ефект багаторазового впливу, вплив через зорові рецептори людини, вплив як на свідомість, так і на підсвідомість, збудження інтересу та залучення уваги.
Ефект багаторазового впливу грунтується на тому, що демонстровані в певному місці наочні засоби сприймає безліч людей, притому багато разів. Багаторазове сприйняття одних і тих же плакатів і гасел полегшує згадка і засвоєння їх матеріалів, сприяє виникненню (або зміцненню) певних установок. Слід, однак пам'ятати, що період експонування конкретного образотворчого кошти все ж повинен бути обмежений за часом, так як один і той же стимул, діючий занадто довго, стає звичним, перестає викликати відповідну реакцію.
Образотворчі засоби впливають через зорові рецептори, тобто через найбільш ємний канал передачі інформації в корі головного мозку. Відомо, що від 80 до 90% всієї інформації людина отримує за допомогою зору. Будучи багатовимірним стимулом, зображення на плакаті або фотографії можуть бути насичені значною за обсягом інформацією. Вони дозволяють передати людині досить повний опис подій більш економним способом (порівняно з текстом) з точки зору законів сприйняття. Крім того, те, що ми бачимо своїми очима, викликає менше сумнівів, швидше і легше приймається як істина. Особливо це відноситься до фотографії.
Зображення впливає, як на свідомість, так і на підсвідомість. Під його впливом у людини виникають певні інтелектуальні, емоційні та інші асоціації. Ці асоціації в подальшому можна ефективно використовувати для формування цілком певних переконань і ціннісних орієнтації.
При психологічному впливі образотворчими засобами необхідно також враховувати закономірності зорового сприйняття людиною різних предметів, до яких відносять принципи збудження інтересу і залучення уваги. Розглянемо ці принципи:
Принцип порушення інтересу. Мимовільне увагу нетривало і через кілька секунд або зникає, або перетворюється на довільне (тобто цілком свідоме). Довільна увага - наслідок певних намірів або мотивації людини, коли він хоче затриматися перед плакатом, обміркувати його зміст і зрозуміти. Тому образотворчі засоби повинні порушувати інтерес, бажання «глибше» вникнути в їх зміс...
