ультуючою величиною відразу багатьох сил, які діючи в сукупності, зумовлюють погіршення ситуації. Не будемо вдаватися в деталі, зазначимо лише, що тут є у вигляді етичні особливості, коли на футбольний газон, льодовий майданчик або баскетбольний паркет виходять виключно мільйонери (Торік Барак Обама назвав сперечаються власників спортклубів і професійних атлетів «суперечкою мільярдерів з мільйонерами»). Важливу роль також зіграють фактори старіння населення, погіршення економічної ситуації в країні, невпевненості людей у ??завтрашньому дні і т.д.
б) здування фінансової бульбашки на ринках професійного спорту може відбуватися досить швидко - згадаймо, наприклад, крах «Кірх-Медіа» і серйозної кризи в німецькій Бундеслізі, коли професійним гравцям доводилося самим оплачувати свій проїзд до місць змагань і платити за готелі з власної кишені.
Економічні труднощі в єврозоні, зниження попиту і цін на нафту, газ та інші сировинні товари, може швидко і боляче вдарити по російському бюджету, державним корпораціям і професійного спорту, який не готовий до розвитку подій за негативним сценарієм. Потрапивши в ситуацію різкого зниження експортних доходів, російське уряд змушений буде різати по живому як у соціальній сфері, так і в професійному спорті. Політика секвестрування і затягування поясів породить хвилю банкрутств професійних клубів, їх реструктуризацію та перехід на ринкові принципи функціонування.
До описаного нами Нерайдужні перспективам слід додати ще один штрих - низьку кваліфікацію спортивних менеджерів. Зрозуміло, що в поточному стані status quo менеджерам професійного спорту немає потреби особливо напружуватися і заробляти скрізь, де тільки можна. Знайдіть такого дивака, який буде шукати спосіб заробити для клубу 100 тис. Руб. на місяць, якщо обласна адміністрація або держкорпорація просто дає 20 або 30 млн. руб. У такій неринковою середовищі хто завгодно розслабиться.
Чи треба говорити, що якщо сучасним спортивним менеджерам в Росії не треба активно і творчо працювати, залучаючи кошти по всіх можливих каналах, то і попиту на цих самих менеджерів немає. Випускники фізкультурних ВНЗ, що отримали диплом за фахом (або спеціалізації) спортивний менеджмент, можуть розраховувати лише на роботу в таких конкурентних областях, як фітнес або торгівля спортивними товарами. У комерційному спорті Росії, в топ-клубах і федераціях їм місця немає. Як же розвиватимуться події в найближчі роки і чи буде щось мінятися у фінансовій моделі вітчизняного професійного спорту? На наш погляд, зміни неминучі і навіть невідворотні. Питання тільки в швидкості трансформаційних процесів, радикальності і хворобливості.
Глава 2. Економічна ефективність спортивних заходів на прикладах зарубіжних країн
. 1 Маркетингові перемоги Олімпіади в Лондоні 2012р.
Не тільки спортсмени ставали тріумфаторами на що завершилися Олімпійських іграх - 2012. Були тут і переможці серед спонсорів і брендів, які виграли в Лондоні по-крупному.
1. Adidas. Компанія Adidas представила рекламну кампанію Take the Stage ( Вийди на сцену ) lt; # justify gt; 2.2 Чемпіонат світу з футболу (ФІФА)
У середньому 260 млн. телеглядачів дивляться хоча б один матч чемпіонату світу по телевізору - природно, таке популярне змагання не може не приносити гігантські доходи. Питання - хто ці доходи отримує? «Радянський спорт» спробував відповісти на нього в черговий розділі дослідження «Погляд у 2018-й».
Що запрацює ФІФА? Безумовно, всі вершки знімає, насамперед, організатор турніру - ФІФА. На чемпіонаті світу в ПАР Міжнародна федерація футболу заробила 3,2 мільярда доларів. Настільки значна сума не повинна дивувати: справа в тому, що саме ФІФА володіє найдорожчим «товаром», пов'язаним з чемпіонатом світу, - телеправа.
Продаж телевізійних прав компаніям по всьому світу принесла ФІФА близько 50% загального доходу від ЧС - 2010 - тобто близько 1,6 млрд. дол. Решта - це доходи від спонсорів і комерції. ФІФА робить все, щоб заробити на чемпіонаті світу максимально можливі суми. Для цього ФІФА просить країни, що проводять турнір, зробити для неї значні послаблення в державному законодавстві. Насправді навіть не просить, а вимагає. Кожна країна, яка подала заявку на проведення турніру, повинна представити певні гарантії від уряду, що відповідають вимогам ФІФА до керівництва країни. Довгий час широкій публіці було невідомо, які саме там вказані вимоги, - ФІФА наполягала, щоб ці документи залишалися конфіденційними. Однак уряд Голландії, країни, яка претендувала на проведення ЧС - 2 018 разом з Бельгією, вирішило опублікувати список гарантій, щоб винести вимоги ФІФА на громадське обговорення.
Під номером 3 у списку - гарантії від держави про...
