бхідний набір методик і мети їх використання?
ГЛАВА 11. Робота консультантів У ВИБОРЧІЙ КАМПАНІЇ ЗІ СТВОРЕННЯ СТРАТЕГІЇ КЛІЄНТА
Специфіка формування політичного іміджу. Можливості та основні складові громадської думки. Поняття образу і його значення для створення іміджу політичного лідера. Розробка стратегії побудови іміджу клієнта під час виборчій кампанії. Основні прийоми побудови політичного іміджу. p align="justify"> Під час виборчої кампанії Консультант разом з Клієнтом борються за кожного виборця. Для цього вони йдуть на всілякі хитрощі і прийоми. Проте всі вони повинні бути підпорядковані єдиній стратегії, яка розроблена і вивірена з урахуванням безлічі факторів, що діють в даний час, в даному місці, де проходять вибори. Професійний аналіз політичних консультантів і контроль з їхнього боку за виконанням стратегії повинні привести кандидата до успіху, якщо його вихідні дані спочатку драматично не поступаються іншим кандидатам з об'єктивних причин. p align="justify">. Специфіка формування політичного іміджу. Імідж політичної лідера формується на основі двох факторів: очікувань виборців, стосуються політичної лідерства, та індивідуальних особливостей самого лідера. У сучасних політичних кампаніях, що використовують ЗМІ, імідж лідера, В«лідер-для публікиВ», може значно відрізнятися від В«лідера-реальної особистостіВ». Процес створення іміджу, особливо для невідомого політика, може бути досить довільним, виходити не з наявних характеристик професійних та особистісних особливостей політика, а з завдання - який образ для публіки необхідно створити. Однак імідж політика не може створюватися як абсолютно не прив'язаний до конкретної особистості. Тому одним з найважливіших питань для Консультанта у кампанії стає питання про створення такого іміджу політичного лідера, який є, з одного боку, привабливим для публіки, а з іншого - являє собою оптимальний стиль самопред'явленія для Клієнта. p align="justify"> Імідж кандидата, стратегія його передвиборної кампанії повинні враховувати не тільки особистісні особливості кандидата, але і його політичні чи ідеологічні пристрасті, від яких він не може і не хоче відмовитися. Зрозуміло, і Консультант, і сам кандидат для формування правильної стратегії повинні прислухатися до голосу своїх виборців. Однак дійсно успішними лідерами виявляються ті політики, які дійсно захоплені ідеями, які вони проповідують. p align="justify"> Точно також не можна побудувати талановиту кампанію, сліпо слідуючи лише даними опитувань. У цьому сенсі до діяльності Клієнта та іміджмейкерів цілком можна віднести слова Гаррі Трумена, сказані ним в 1954 році: В«Цікаво, як далеко б просунувся Мойсей, якби почав проводити опитування в Єгипті? Що б проповідував Ісус Христос, якби він провів опитування в Ізраїлі? Як далеко просунулася б Реформація, якби Лютер провів опитування? Важливий не сам опитування або одномоментні настрої загалу. Епохи в історії світу роблять люди - сміливі, чесні, які вірять у правоту своєї справи В». p align="justify"> оцінки та судження
Просування політика. Рей Прайс, спічрайтер Р. Ніксона, писав: В«Вибір виборця не має відношення до реальності, він викликаний лише особливої" хімічною реакцією "між виборцями і чином кандидата. Вибір належить саме до образу, а не до людини, оскільки у 99 відсотків виборців не було і не буде контактів з кандидатом. Зарахову-ється не те, що є насправді, а те, що проектується на екран, і не те, що сам кандидат проектує, а те, що сприймає виборець. Тому ми повинні змінити чи не кандидата, а одержуване від нього враження В»1. Як тільки людина стає публічним політиком, відбувається як різке звуження каналу (тепер ми отримуємо інформацію тільки по двох з них - слухового і зорового), так і різке скорочення часу на оцінку (ми бачимо кандидата, наприклад, півтори хвилини на день). Це різке скорочення інформаційного різноманітності проявляється в тому, що виборець швидше реагує на певну утрировки, на певні ідеалізації. Він ніби порівнює кандидата зі своїм ідеальним уявленням про те, яким має бути президент чи депутат. Тому наші операції з просування політика складаються з трьох основних моментів:
відбір тих характеристик, які аудиторія вважає важливими для кандидата на дану посаду;
впровадження цих характеристик в образ кандидата;
В«продажВ» цього образу виборцям.
При проведенні будь-якій політичній кампанії завжди постає питання: В«На основі чого даний імідж будується? На кого він розрахований? В». І отут стає очевидним, що конструюються імідж повинен бути зрозумілий, прийнятий, позитивно оцінений тієї соціальної середовищем, в якій діє політик. Інакше говорити про її ефективності навряд чи має сенс. Тому імідж має відповідати не тільки особистісним особливостя...
