ої думки є тільки велика соціальна група)
Передвиборна кампанія політичного лідера будується з урахуванням тенденцій громадської думки, сформованого в суспільстві в конкретний історичний період. Однак метою кампанії є створення бажаного для політика образу у населення, який спонукав би людей підтримати його на виборах. p align="justify"> Ні для кого не таємниця, що у будь-якого політичного лідера є свої послідовники й супротивники, чия позиція на майбутніх виборах більш-менш відома. Звичайно, можливі ситуації, коли з якої-небудь причини люди змінюють свою точку зору аж до протилежного. Якщо ми звернемося, наприклад, до американської історії, то побачимо, що в 1952 і 1956 рр.. багато прихильників демократичної партії підтримали на президентських виборах республіканця Д.Ейзенхауера, оскільки бачили в ньому стоїть вище партійних бар'єрів генерала, героя війни, видатну особистість.
Однак є група населення, що не дотримується жодних політичних орієнтацій, але яка становить основну частину електорату. Якщо початок демократичних реформ у нас в країні спричинило бурхливе зростання політичної активності населення, яка проявлялася у масовому електоральному поведінці, активної підтримки (або, навпаки, опозиції) різних політичних течій, участю в масових політичних мітингах і демонстраціях, то нинішня ситуація в Росії якісно відрізняється від попередньої. Що з'явилися економічні та соціальні проблеми починають витісняти на задній план політичні інтереси людей. На зміну сильній політизованості приходить політична апатія населення. І це в першу чергу виражається в небажанні брати участь у виборах. Останні загальнонаціональні та регіональні вибори показують, що невдачі різних політичних партій пояснюються насамперед тим, що люди втомилися від боротьби різних політичних течій між собою, у багатьох груп населення немає мотивації для участі в електоральному процесі. p align="justify"> Як же створюється ця мотивація? Через той образ політика, який формується у людей, оскільки образ і є той фактор, який опосередковує політичну активність мас. При цьому треба мати на увазі, що конструюються в процесі виборної кампанії імідж політичного лідера може якісно відрізнятися від того образу політика, який створюється у населення при його сприйнятті. Для того щоб цього уникнути, і проводиться дослідження громадської думки, а точніше, масового образу політика, про який ми говоримо. p align="justify"> Отже, передвиборна кампанія - це, по суті, боротьба за голоси на виборах. І її метою є залучення на свій бік людей, що складають саме останню групу, про яку ми говорили вище, так званих В«нейтралівВ». Як це зробити? У першу чергу необхідно зрозуміти, що образ - це суб'єктивний феномен. Але це не означає, що його не можна вивчити. Це означає, що існують психологічні фактори та закономірності сприйняття масами Клієнта, які впливають на формування у них образу політика. Ці фактори необхідно враховувати як при конструюванні іміджу Клієнта, і під час проведення всієї політичної кампанії. p align="justify"> Тому подальша завдання Консультанта буде полягати у відповіді на три питання:
1. Що спонукає людей (які їхні мотиви) брати участь у політичному житті країни, у тому числі в електоральному процесі?
2. Які психологічні фактори і механізми впливають на формування у мас образу політичного лідера?
. Яка структура образу? Який з його компонентів є найбільш важливим і вимагає найпильнішої уваги при конструюванні іміджу політика?
. Поняття образу і його значення для створення іміджу політичного лідера. Під чином в соціальній психології розуміється суб'єктивна картина світу чи його фрагментів, що передбачає інтерпретацію лавиноподібного потоку інформації, одержуваної органами почуттів, на основі вже сформованої у людини категоріальної системи. Подібного роду категорії представляють інтеріоризувати суспільний досвід, закріплений у мові. Як правило, цей процес бессознателен за своєю природою і відбувається автоматично. p align="justify"> При розгляді феномена образу виділяються три його складових елемента:
) Образ-знання, який виступає у формі зафіксованого знання, тобто як відображена суб'єктом картина існуючої реальності.
) Образ-значення, що створює значення об'єкта (людини, групи, події, факту реальності, предмета і т.д.) для суб'єкта, вбудовуючи конкретний об'єкт в ціннісно-смислову систему людини.
Образ-значення створює особистісний зміст об'єкта, забезпечує можливість вибору дій по відношенню до нього. Наприклад, людина може знати, що політик Х недалекоглядний, робить помилки в підборі команди, не має чіткої програми, але у своїх виступах часто підкреслює необхідність боротьби із ...
