безладно (як це відбувається при чистій конкуренції), а у відповідності з вибором, заснованим на перевазі".
Значить, продавець-монополіст, за логікою Е. Чемберліна, може і збільшувати обсяг продукції, що продається, вдаючись за допомогою додаткових витрат до зниження її ціни і вважаючи, що інші продавці однойменної "групи" товарів не зможуть відразу поступити також, тобто підвищити рівень витрат виробництва. У цьому, на його погляд, основна причина того, що фірма-конкурент даної марки товару, знижуючи на нього ціну або освоюючи випуск нового конкуруючого товару, по суті, не стурбована тим, що аналогічні заходи будуть зроблені іншими конкурентами. p align="justify"> Далі, у розвиток своєї ідеї про процес "диференціації продукту" як про природної реакції конкурентів на не менш природний прояв самої конкуренції, Е. Чемберлін обгрунтовує зростаюче на цей процес вплив нецінових факторів конкуренції, маючи на увазі обумовлене особливими властивостями та індивідуальними особливостями якість товарів і рекламу. При цьому він пише: "Диференціація може базуватися на певних особливостях самого продукту, начебто таких, як особливі властивості - фабричні марки, фірмові назви, своєрідність упаковки або тари (якщо такі є), або ж таких, як індивідуальні особливості, що стосуються якості , формою, кольором або стилем ". Пов'язуючи сказане з роздрібною торгівлею, до позначених факторів нецінової конкуренції на базі диференціації їм додані ще й такі, як "зручність місцезнаходження продавця, загальна атмосфера або загальний стиль, властиві її закладу, його манера ведення справ, його репутація як чесного ділка, люб'язність, ділова вправність і всі особисті узи, які пов'язують його клієнтів або з ним самим, або з тими, хто у нього працює ".
Сукупність названих факторів, на думку Е. Чемберліна, повинна враховуватися в рамках істинної теорії вартості. Тому невірно, вважає він, щоб монополія і конкуренція розглядалися як антитези і взаємовиключні початку, вважаючи, що "облік обох є в більшості випадків неодмінною умовою раціонального пояснення цін". І незважаючи на те, що по сформованому стереотипу "навіть сам вираз" монополістична конкуренція "здається багатьом парадоксом, жонглюванням словами", необхідно, пише він, розуміти наступне: "При чистій конкуренції ринок кожного продавця зливається з ринками його суперників: при умовах же, з якими ми маємо справу зараз (умови монополістичної конкуренції.), доводиться рахуватися з тим, що цей ринок певною мірою відокремлений від інших, так що все в сукупності являють собою не єдиний ринок багатьох продавців, а мережа взаємопов'язаних ринків, розподілених між продавцями по одному на кожного ".
Якщо прийняти перша умова, погоджується Е. Чемберлін, тоді у відповідності з теорією чистої конкуренції ринок окремого продавця зливається із загальним ринком і будь-який продавець зможе збути стільки товарів, скільки йому заманеться, але тільки за чинною ціною. За другим умові, коли в силу монополістичної конкуренції ринок окремого продавця до певної міри відокремлений від ринків його суперників, обсяг збуту товарів "лімітований і визначається трьома новими чинниками: 1) ціною, 2) особливостями продукту і 3) витратами на рекламу".
Гарвардський професор переконаний, що в запропонованій класифікації факторів монополістичної конкуренції на базі диференціації продукту мають місце такі фактори, які ініціюються продавцями для впливу на споживчі рішення покупців. У числі такого роду факторів він особливо виділяє фактори, що перешкоджають зниженню ціни, і як приклад називає, зокрема, притаманну споживачеві схильність розглядати більш низьку ціну як показник нижчої якості продукту. p align="justify"> Однак і в таких випадках, стверджує автор "Теорії монополістичної конкуренції", конкурентна боротьба продавців-монополістів не вичерпує себе, посилаючись при цьому на звичайні життєві спостереження.
Саме до специфічної особливості монополістичної конкуренції відносить Е. Чемберлін та обставина, що вона усуває цінову конкуренцію, через що постійним і звичайним явищем стає феномен надлишку потужності, який (надлишок) "безкарно" наростає в протягом тривалих періодів завдяки покриттю цінами, завжди перевищують витратами. Резюмуючи досягнуті теоретико-методологічні побудови, гарвардський професор в кінці п'ятої глави своєї книги приходить ще до одного серйозного висновку: "Проблема ціни диференційованого продукту не може бути втиснута в рамки конкурентних кривих попиту і витрат, бо це призводить до завідомим помилок у висновках; ціна виходить занадто низькою, масштаби виробництва - занадто великими, а число підприємств занадто малим. Крім цього, два додаткових аспекту конкуренції - диференціація і витрати збуту - випадають зовсім ". Ось чому, пояснює тут же Е. Чемберлін, неповне знання цін зменшує еластичність попиту на продукти подібно до того, як реклам...
