якщо і з'являється великий вітчизняний виробник, наприклад, побутової техніки, то його унікальна пропозиція відрізняється від пропозицій західних конкурентів тільки ціною. Незважаючи на спроби деяких - зайнятися промдизайн, поки замовлення носять разовий характер.
В умовах жорстокої конкуренції, уніфікації технологій і стандартів все більшу відповідальність за успіх продукції несуть зовнішній вигляд товару і витрати на його виробництво. Комплексне вирішення цих завдань покладено на промисловий дизайн.
Прорив в галузі промислового дизайну допоможе надати свіжий імпульс зусиллям щодо підвищення конкурентоспроможності промисловості. Вирішальною умовою такого прориву повинні стати кардинальна зміна бізнес-стратегій підприємств країни, використання дизайну як потужного інтегрального інструменту, який дозволяє синтезувати в цілісну систему всі етапи продуктового циклу від технологічних розробок і виробництва до просування, реклами і підтримки торгової марки. Виробники лише відносно недавно почали виділяти кошти на розробки в галузі промислового дизайну.
У цьому відношенні в Москві ситуація в сфері дизайну більш благополучна, ніж у середньому по Росії. У столиці працюють відомі всій країні дизайнерські бюро і студії, на деяких великих промислових підприємствах функціонують власні дизайнерські підрозділи, проводяться виставки та конкурси.
У Москві за останній час досягнуті певні успіхи у сфері промислового дизайну. Деякі зразки творчості московських дизайнерів завоювали визнання, як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринку. Не слід забувати і те обставина, що в нашій країні, і особливо в її столиці, є досить укорінення традиції промислового дизайну, що беруть початок у конструктивістській школі, закладеної ще в 20-х роках і навіть раніше, в художньо-промислових розробках представників школи московського модерну.
Для того щоб підняти рівень продажів вітчизняної продукції на світових ринках, російський виробник гостро потребує створенні та просуванні національного бренду. Програми підтримки національних торгових марок давно реалізуються у багатьох країнах світу, і результати реалізації таких програм оцінюються досить високо. На жаль, в Росії політика просування бренду Зроблено в Росії raquo ;, Розроблено в Росії досі чітко не сформульована і не проводиться. Разові компанії, що мали місце в недалекому минулому, відгомони яких часом чутні і сьогодні, не дозволили досягти бажаного ефекту, насамперед у силу своєї безсистемності.
Перспективи у промислового дизайну в Росії з'являться лише тоді, коли російські товари стануть всесвітньо відомими брендами і почнуть експортуватися.
Сьогодні промисловий дизайн - елемент системи глобальної економіки, стратегічний інструмент конкурентної боротьби в сучасному постіндустріальному світі.
Російському дизайну необхідна державна підтримка. Багатьом країнам саме державна підтримка промислового дизайну дозволила вирватися вперед, зайняти лідируючі позиції на світовому ринку. Всюди в світі найбільш рентабельні компанії - це ті, які надають найважливіше значення дизайну своєї продукції.
Тим самим ми можемо зробити висновок, що російський ринок дизайну, що підігрівається конкуренцією між замовниками, поступово набуває структуру, властиву розвиненим країнам. У першу чергу, щоб досягти, цього потрібна допомога держави. Така підтримка могла б не тільки внести вагомий внесок у забезпечення динамічного і структурно збалансованого економічного зростання промислового комплексу країни, а й сприяти зміцненню позицій її в національній економіці, підвищенню якості життя росіян. Завдяки цьому, російський дизайн зможе зайняти свої позиції у світі.
3. Дизайн і економіка
3.1 Роль дизайну в економіці
Дизайн має безпосереднє відношення до образу продукту, його товарному зовнішньому вигляду, естетики та функціональності, а через ці параметри продукту - і до його технічних характеристик і стандартам якості; до матеріалів, використаним в його виробництві; до конструкторських, виробничих та офісних приміщеннях, в яких народжується новий продукт; до торгової марки, під якою цей продукт стає впізнаваним на ринку; і навіть до соціальних відносин, що виникають між людьми в процесі розробки і виробництва продукту і його просування до споживача. Таким чином, дизайн - найважливіша інноваційна складова процесу розробки, виробництва та просування продукту.
Тільки таке системне уявлення про дизайн допоможе надати йому ту значимість і функціональну роль, які необхідні для підвищення конкурентоспроможності виробництв і продукції.
За останнє двадцятиріччя кардинальним чином змінилася зв'язок між промисловістю і т...
