внаслідок своєї неоднорідності, розділені на цільові сегменти, для кожного з яких на автокомбінате розробляється свій комплекс маркетингу (вид послуг, що надаються, ціна, канали просування, способи просування товару на ринок і позиціонування на ньому ).
Збутова політика ТОВ «РостаТранс» орієнтована на формування і стимулювання попиту на надані транспортні послуги.
Товарна політика автокомбината припускає гнучке пристосування до ринкових умов. Товарна стратегія підприємства передбачає: облік вимог замовників до надаваних ТОВ «РостаТранс» транспортним послуг, а також постійне поліпшення технічних показників та експлуатаційних характеристик рухомого складу.
Цінова політика ув'язана з загальними цілями підприємства і включає формування коротко- і довгострокових цілей на базі витрат виробництва і попиту на продукцію, а також цін конкурентів.
В основі стратегії ціноутворення лежить метод, який передбачає встановлення ринкової ціни виходячи із собівартості надаваних послуг, прибутку і всіх видів встановлених податків, якості і кон'юнктури ринку при завантаженні виробничих потужностей, тобто підприємство надає транспортні послуги за такою ціною, при якій передбачається можливість не тільки відшкодовувати витрати виробництва, а й отримувати прибуток.
Основними джерелами інформації для проведення аналізу фінансових результатів діяльності аналізованого підприємства є документи фінансової звітності: бухгалтерський баланс (Додаток А); звіт про прибутки і збитки (Додаток Б, В); додатку до бухгалтерського балансу; а також інші форми звітності фінансово-розрахункових служб підприємства.
Основні показники діяльності підприємства за 2008-2010 роки відображені в таблиці 2.1.
Таблиця 2.1 - Основні показники діяльності ТОВ «РостаТранс» за 2008-2010 рр. (млн. руб.)
ПоказательСумми по годамОтносітельное зміна,% 2008200920102010/20082010/2009Виручка від реалізації товарів (за вирахуванням податків) 72718273718698,886,9Себестоімость реалізованих товаров70177988642491,580,4Управленческіе расходи120140352293,3251,4Прібиль від реалізації товаров134145410306,0282,8Прібиль від операційних доходів і витрат - 1-1100,0Прібиль від позареалізаційних доходів і расходов2-6-2-100,033,3Прібиль звітного періода136138407299,3294,9Чістая прибуток звітного періода9290228247,8253,3Рентабельность реалізації продукції, услуг1,841,755,71309,6325,5 Примітка. Джерело: Додаток Б і В.
За 2010 рік спостерігалося зниження валових оборотів діяльності ТОВ «РостаТранс», так за рік відбулося зниження виручки від реалізації продукції, робіт, послуг на 13,1%. Одночасно з цим протягом 2008-2010 рр. спостерігається збільшення чистого прибутку на 147,8% до значення 228 млн.руб., в той же час рентабельність продажів зросла на 225,5% за рік до значення 5,71%.
Проаналізуємо наявні показники рентабельності на підприємстві ТОВ «РостаТранс» (таблиця 2.2).
Як видно з наведеної таблиці абсолютно всі показники рентабельності мають сприятливі значення, а показники рентабельності продукції мають тенденцію до зростання.
Таблиця 2.2 - Показники рентабельності на підприємстві ТОВ «РостаТранс» за 2010 р.
Найменування показателяЗначеніе показника на початок і кінець 2010 р% Рентабельність сукупного капіталу (активів) (характеризує, скільки прибутку отримано на карбованець вкладеного капіталу) 30,728,0Рентабельность продажів (характеризує рівень прибутковості продукції) 15,115,3Рентабельность витрат (характеризує окупність витрат) 17,818,0 Примітка. Джерело: власна розробка на підставі Додатків Б і В.
Розрахуємо показники ліквідності організації (таблиця 2.3). Дані для розрахунку беремо з бухгалтерського балансу за 2009,2010 рік.
Таблиця 2.3 - Аналіз платоспроможності ТОВ «РостаТранс» за 2008-2010 рр.
Найменування показателяПеріодНорматів коефіцієнти ентаІзмененіе +/- 200820092010за період з 2008 по 2010 гг.норматіва до 2 010 г.норматіва до 2009 г.норматіва до 2008 г.Коеффіціент поточної ліквідності К12,3132,382,4871,2 + 0,174-1,287-1,18-1,113Коеффіціент забезпеченості власними оборотними засобами К20,4480,4820,5170,15 + 0,069-0,367-0,332-0,298Коеффіціент обесеченності фінансових зобов'язань активами К30,4640,4360,4030,85-0,061 + 0,447 + 0,41 + 0,38 Примітка. Джерело: власна розробка на підставі Додатку А.
Коефіцієнт ліквідності показує, що оборотні активи можуть бути конвертовані в готівку і здатні забезпечити сплату короткострокових зобов'язань підприємства. При нормативному значенні коефіцієнта поточної ліквідності 1,2, його значення склало на 1 січня 2009 року - 2,313, а на 1 січня...
