/P>
Червоний - налаштовує на рішучість, здатний викликати у людини сильне бажання зробити той чи інший вчинок і, стосовно до теми нашої розмови, зробити енергійне зусилля і купити, наприклад, рекламований товар. Даний колір, як ніякий інший, здатний швидко привернути до себе увагу. Семантика цього кольору - увагу, не проходьте мимо, дійте заради дії: зухвало, необдумано, піддайтеся першим почуттям raquo ;.
Помаранчевий - даний колір найкраще використовувати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг в галузі охорони здоров'я та освіти. Помаранчевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії.
Жовтий - налаштовує на комунікабельність. Це колір відкритості й комунікабельності. Крім того, жовтий здатний наділити предмет інтелектом, тому, наприклад, рекламу товарів типу хайтек найкраще зробити в жовтому кольорі. Цей колір буде вдалий в рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR-агентств.
Зелений - все пом'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір робить цілющу, розслаблюючу дію. І буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік і аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров'я та охорони навколишнього середовища.
Рожевий - прекрасний помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими і чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути самим широким: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів.
Блакитний - теж налаштовує на область почуттів, але більш піднесених, швидше платонічних, ніж приземлених. Він здатний додати предмету цілісний вигляд, а питанню або справі - глобальність і успішний результат.
Синій - допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому: чи не розпливтися по дрібницях, не розкидатися. Синя деталь в каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоної, ніколи не викличе негативних емоцій.
Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості. Фіолетовий добре стимулює роботу мозку і сприяє вирішенню творчих завдань. Не випадково фіолетовий так любимо людьми творчими. Якщо ви рекламуєте товар, за допомогою якого хочете підкреслити креативність товару, деталь в фіолетовому буде просто необхідна!
Чорний - колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні тієї чи іншої задачі. У той же час даний колір здатний налаштувати на меланхолію і зневіру. У чорному приходить відчуття самотності та ізоляції від навколишнього світу. Саме тому даний колір в друкованій рекламі краще не використовувати. Ця рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт і таблиці.
Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. А ще цей колір хороший тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Моноіспользованіе даного кольору в друкованій рекламі здатне створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без встановлення будь-яких акцентів і пріоритетів.
Ось конкретні приклади використання кольору з метою залучення покупців. Компанія Pepsi - Cola провела компанію по перефарбуванню банки Pepsi в синій колір, який віддали перевагу респонденти опитування, що проводилося компанією по всьому світу протягом трьох років. Але особливо важливим було для Pepsi те, що нова синя гамма банок, постерів і рекламних роликів компанії створили різкий контраст з червоною рекламою Coca-Cola. Pepsi - Cola-постійний конкурент Coca-cola, домоглися на російському ринку підвищення впізнаваності на 10% і досягла 73% за рахунок зміни кольору банок на синій.
Існує маса прикладів, які доводять сильний вплив кольору упаковки на вибір споживача. Про це свідчили і такі цікаві експерименти: багато років тому фірма Procter amp; Gamble безкоштовно розіслала в різні кінці Америки один і той же пральний порошок, але в упаковках різного кольору. Одна упаковка була жовта, інша - синя, третя - жовта з синіми розводами. Коли домогосподарок запитували про якість порошку, то відповіді були такі: ті, хто користувався порошком з жовтої коробки, скаржилися, що порошок занадто їдкий і на доказ показували дірки в стирання білизну. Ті, хто користувалися порошком з синій коробки, скаржилися, що порошок занадто слабкий raquo ;, і показували залишилися плями на білизні. Ті ж, хто користувався порошком з жовто-синьої коробки були задоволені результатом і давали порошку найвищу оцінку. Природно, фірма вибрала для свог...
