освід, який доповнюється міфологічними, релігійними та естетичними поглядами. Як правило, синій колір позначає мислення, жовтий - інтуїцію, червоний - хвилювання, зелений - функцію сприйняття. Але буває так, що в одному і тому ж кольорі поєднуються протилежні значення, наприклад, жовтий - жіночність і зрада. З іншого боку, одному і тому ж абстрактному поняттю відповідають різні кольори: материнська любов - білий, любов до Бога - синій, любов до себе - жовтий, любов до улюбленого - червоний, любов до одного - зелений, секс - чорний.
Це можна сказати про максимально насичені кольори, тому при зміні кольору його символіка теж змінюється, так, наприклад, червоний, що символізує активність, пристрасть, при додаванні білого стає рожевим, що символізує ніжність. З додаванням чорного виходить бордовий, який має аморальний символічний зміст.
Найурочистішою поєднання - це білий, червоний і позолота.
Для цілеспрямованого використання кольору необхідно знати стійкі зв'язки між кольором і психологічною реакцією людини.
Бажаний ставлення до певних квітам помітно проявляється в різних вікових групах. У загальному вигляді для дітей переважні теплі кольори яскравою насиченості, для дорослих - холодні кольори середньої насиченості і більше змішані, для літніх - ахроматичні кольори пастельних тонів.
Колір може заспокоїти і схвилювати, радувати і засмучувати. Кольором можна лікувати, викликати почуття голоду і холоду, легкості та тяжкості.
4. Застосування кольору
Колір є однією з найважливіших складових будь-якої композиції. З його допомогою можна візуально зменшувати і вкорочувати, подовжувати і збільшувати зображення, створювати відчуття рівноваги і дисбалансу. Кольорове рішення необхідно ретельно продумувати з позиції максимальної відповідності створюваному образу. Зазвичай принципом підбору кольорів служить гармонія, заснована на м'яких або контрастних колірних співвідношеннях. Це в свою чергу сприяє створенню у споживача реклами станів спокою, врівноваженості або, навпаки - активності, динаміки, помітності. Щоб грамотно використовувати колір при створенні композиції необхідно знати його просторово-емоційні властивості.
Просторові властивості найпоширеніших кольорів:
Жовтий - візуально видаляє, підвищує, розширює.
Помаранчевий - візуально наближає, потовщує.
Фіолетовий - візуально знижує, стискає.
Синій - візуально знижує, вкорочує, створює відчуття щільності.
Зелений - візуально трохи звужує, об'єднує, врівноважує.
Червоний - візуально наближає, обмежує, створює відчуття тяжкості.
Білий - візуально розсовує, розширює, підвищує, створює відчуття легкості і пухкості.
Чорний - візуально наближає, зменшує, створює відчуття пригнічення тяжкістю, густотою.
Сірий - візуально нічого не змінює, створює відчуття помірності, байдужості
З усього раніше сказаного, ми тепер можемо зробити висновок, що колір дійсно дуже важлива і невід'ємна частина дизайну. Колір впливає на фізіологічні процеси людини і на його психологічний стан. Знаючи особливості кожного кольору можна сформувати певний образ, викликати певні емоції, асоціації. Давайте розглянемо, як застосовуються всі ці властивості кольору в реальному житті.
Ми вже говорили, що застосування кольору досить широко. Кольори впливають не тільки на очі, але і на інші органи чуття. Ми відчуваємо смак солодкого рожевого кольору raquo ;, чуємо кричущо-червоний raquo ;, відчуваємо повітряно-білий raquo ;, сприймаємо запах свіжої зелені raquo ;. Тому, не дивно, що сфера використання квітів величезна. Вплив окремих кольорів та їх відтінків були протестовані, після чого використовувалися більш цілеспрямовано: у сфері моди, фільмах і на телебаченні, журналах і фотографіях, але, насамперед, в рекламі, так як кольорова реклама діє значно сильніше, ніж чорно-біла.
Розглянемо, як застосовується колір у різних видах дизайну.
4.1 Колір в дизайні реклами
Колір служить засобом спілкування. Колір допомагає торгувати. Колір - це сила, яка стимулює продажі практично будь-якого споживчого продукту. Професіонали дизайну, графіки і поліграфісти прекрасно знають, що колір є ключовим чинником в процесі торгівлі, оскільки відіграє важливу роль при приняти?? рішення про покупку. Він пробуджує в покупателе целую низку емоцій, що притягують його до того чи іншого товару. <...
