безпечення підприємства - можливостей придбати необхідні матеріали, комплектуючі вироби, напівфабрикати, залучити необхідні фінансові ресурси і необхідні з відповідним рівнем кваліфікації кадри.
Ключовим моментом у завоюванні позицій на ринку щодо численних конкурентів є своєчасне відновлення вироблених товарів, підготовка і організація виробництва нових видів продукції. У сучасному світі створення і виробництво нових товарів мають вирішальне значення для процвітання підприємства. Згідно зі статистичними даними після освоєння нової продукції, яка становить основу виробництва, темп зростання її реалізації приблизно удвічі вище, ніж у конкурентів. Випускаючи нову продукцію і розширюючи асортимент пропонованих товарів, фірми прагнуть знизити залежність від одного товару, який може в будь-який час з урахуванням непередбачених змін ринку привести до банкрутства. Відомо, що сьогодні багато підприємств і фірми в нашій країні приступають до серйозної реструктуризації виробництва і поряд з оновленням профільної продукції налагоджують випуск товарів народного споживання.
В основі концепції створення нового товару сьогодні лежить не стільки дотримання традиційних прагнень до досягнення нових технічних і техніко-економічних параметрів, скільки прагнення створити товар ринкової новизни з високим рівнем конкурентоспроможності щодо інших аналогічних товарів.
При виборі шляхів підвищення конкурентоспроможності товару нерідко буває дуже своєчасним рішення не про запуск нового, чи не про зняття з виробництва морально застарілого, а про модифікацію товару. Рішення про модифікацію товару приймається з метою задоволення особливих вимог покупців для отримання більшого прибутку. [6]
Глава 2. Системний аналіз маркетингової діяльності підприємства ВАТ КЗХ Бірюса
Красноярський завод холодильників Бірюса - Один з найбільших виробників холодильної техніки в Росії.
Основні напрямки діяльності Компанії Бірюса - Виробництво побутових холодильників і торгового холодильного устаткування.
Красноярський завод холодильників Бірюса має виробництво повного циклу. Більшість деталей виготовляються самостійно з матеріалів і комплектуючих відомих світових виробників, таких як BASF, Danfoss, ACC, DOW, Ticona, Ilpea, Samsung. Виробництво оснащене обладнанням провідних фірм з Німеччини, Італії, Японії, Кореї.
Повне фірмове найменування організації російською мовою - Відкрите акціонерне товариство Красноярський завод холодильників Бірюса" .
Місцезнаходження організації - 660123, Російська Федерація, м Красноярськ, проспект імені газети Красноярський робітник raquo ;, 29.
Сьогодні продукція Бірюса реалізується як на території Росії, так і в Казахстані, Узбекистані, Киргизії, Азербайджані та Таджикистані. Широко розвинена мережа сервісних центрів дозволяє здійснювати гарантійне та післягарантійне обслуговування продукції на всій території продажів.
Красноярський завод холодильників Бірюса - Один з найбільших виробників холодильної техніки в Росії, єдиний виробник в Східному Сибіру. Підприємство виробляє побутові холодильники, морозильні камери, торгове холодильне обладнання.
У серпні 1963 року було прийнято рішення про створення виробництва побутових холодильників на базі Красноярського машинобудівного заводу. Новий холодильник створювався в результаті творчої праці великої кількості фахівців.
У 1964 році розпочато серійний випуск холодильників Бірюса raquo ;. Назва Бірюса було дано на честь однієї з найкрасивіших гірських річок Сибіру.
У 1967 році почалися регулярні поставки продукції Бірюса в розвинені європейські країни: Англію, Німеччину, Австрію, Францію і Скандинавські країни. Поставки на експорт здійснювалися під брендом Snowcap raquo ;, що в перекладі означає сніжна вершина raquo ;. Також Бірюса в Європі реалізовувалася під марками таких відомих виробників, як Zanussi, Thomson, Brandt, Electrolux.
КЗХ Бірюса є неодноразовим лауреатом різних премій серед виробників побутової техніки в Росії.
рік: премія Кращий російський експортер 2009 raquo ;. Компанія Бірюса була визнана кращою в серед підприємств галузі Машинобудування (промислове устаткування, побутова техніка) .
рік: премія Кращий російський експортер - Переможець у номінації Кращий експортер галузі (машинобудування, промислове обладнання) за підсумками 2004 року.
рік: премія Російський Національний Олімп в категорії Великий бізнес. Промислові підприємства .
рік: звання Лідер регіональної економіки в номінації Автом...
