з громадськістю та персональні продажі. Всі ЦІ інструменти маркетингу повінні коордінуватіся в рамках Загальної Концепції.
Реклама займає особливе місце в комунікаційній політіці ЗАТ ВО Конті raquo ;. Вона винна вірішуваті Одне з найважлівішіх Завдання маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ - формирование Попит. Оскількі продукція Компанії орієнтована на масового споживача, компанія вікорістовує Такі канали розповсюдження реклами: класична реклама на телебаченні, в газетах та журналах, зовнішня реклама на білбордах. [18]
У 2013 году ЗАТ ВО Конті Вивів на ринок новий продукт - десерт Bonjour Cherry raquo ;, что представляет вже відому споживачам торгівельну марку Bonjour raquo ;. Основні Відмінності нового продукту від Іншої продукції торгівельної марки - це додані до десерту цілі ягоди та новий дизайн упаковки, Виконання в рожевому кольорі.
У +2013 году стартувала національна рекламна кампанія десерту Bonjour - Laquo; П янка фантазія raquo ;. Завдання рекламної кампании - вивести на ринок продукт, Який в свою черго є Першів та Єдиним представником новой кондітерської категорії десерти на Українському ринк. З Огляду на том, что потенційнімі Споживача продукту Bonjour є основном жінки, основа рекламної Концепції - ніжність та Відкрита провокація жіночого бажання. Цю ж ідею підкреслює и слоган рекламної кампании Все заради жіночої втіхи raquo ;. Рекламна кампанія носила комлексного характер, оскількі Було Використано декілька взаємозв язаних каналів розповсюдження реклами. В рамках рекламної кампании ТМ Bonjour булу запущена трансляція рекламного відеороліка на національніх телеканалах Інтер raquo ;, ТРК Україна та 1 + 1 raquo ;, Розміщена реклама на білбордах, зроблений рестайлінг промо-сайту Bonjour raquo ;. Такоже, Розміщена реклама в популярних жіночіх журналах Cosmopolitan та Добрі поради raquo ;, оскількі рекламна кампанія націлена самє на жіночу аудіторію. [19]
Основу рекламної кампании Bonjour складає телевізійна реклама. У Основі сюжетом 30-секундного ролика - фантазія про удовольствие, яка найліпшім чином віражає основнову ідею рекламної кампании и суть нового смаку помощью спокуслівіх чоловічіх образів, и спокушаючі безпосередно самим продуктом. Концепіію ролика разработали агентство Euro RSCG Kiev. Зьомкі відеороліку Bonjour - Laquo; П янка фантазія Проводиться во Франции, були залучені відомі режисерів та более 100 спеціалістів в Галузі рекламного бізнесу. Підготовка до зйомок чає більш чем пів року. Бюджет создания ролика склавени 200 тис. грн. [20]
Рекламний ролик БУВ розміщеній на національніх телеканалах Інтер raquo ;, ТРК Україна та 1 + 1 raquo ;. Графік размещения рекламних відеороліків в ефірі національніх телеканалів течение 2013 року уявлень у табліці 2.1.
Таблиця 2.1. Графік размещения рекламних відеороліків течение 2013 року в ефірі національніх телеканалів
Година комунікації канал комунікаціїКількість розміщень відеороліка в ефірі 1 + 1 Інтер ТРК Україна 10.00-14.0022114.00-16.0011219.00-20.0022220.00-22.00111Разом: 666
Стоимость одного размещения рекламного відеороліка трівалістю 30 секунд в ефірі національніх телеканалів таборували на 2013 рік представлена ??в табліці 2.2.
Таблиця 2.2. Стоимость одного размещения відеороліка трівалістю 30 секунд в ефірі національніх телеканалів.
Година комунікації канал комунікаціїВартість одного размещения відеороліка трівалістю 30 секунд в ефірі, грн. 1 + 1 Інтер ТРК Україна 10.00-14.005985, 194500450014.00-16.003740,746000770019.00-20.0020574,1240001580020.00-22.0037407,41800025300
Для визначення Загальної вартості размещения реклами на національніх телеканалах течение 1 доби помножімо Кількість розміщень на ВАРТІСТЬ одного размещения за каналами та годиною. Перемножімо Дані таблиці 2.1 та 2.2:
Таблиця 2.3. Розрахунок вартості размещения реклами
годину комунікації канал комунікаціїРозрахунок вартості размещения реклами: ВАРТІСТЬ одного размещения * Кількість розміщень, грн * шт. 1 + 1 Інтер ТРК Україна 10.00-14.005985, 19*24500*24500*114.00-16.003740,74*16000*17700*219.00-20.0020574,07*224000*215800*220.00-22.0037407,41*118000*125300*1
Таким чином, ВАРТІСТЬ размещения реклами течение 1 доби за каналами та годиною комунікації таборували на 2013 рік представлена ??в табліці 2.4
Таблиця 2.4. Стоимость размещения реклами течение 1 доби
годину комунікації канал комунікаціїВартість размещения реклами, грн 1 + 1 Інтер ТРК laquo;Українаraquo;10.00-14.0011970,389000450014.00-16.003740,7460001540019.00-20.0041148,14480003160020.00-22...
