Підвищення ефективності рекламної кампанії: зовнішня реклама і неформальні вербальні маркетингові комунікації.
Введення
Успішна рекламна кампанія - це тандем з багатьох складових, в епіцентрі якого знаходиться правильно вибраний медіаканал, що враховує як цільову аудиторію - об'єкт рекламного впливу, так і те, як запланований рекламний бюджет відповідає реальним витратам. Якщо обидва ці чинники ефективно працюють, значить, можна говорити про правильно розробленої стратегії, професійно виконаної тактичної та операційної частини рекламної кампанії. Якщо ж якийсь етап демонструє неефективність, то на порядок денний виносяться питання про можливу зміну рекламного носія, про заходи, які потрібно прийняти з метою посилення ефекту від рекламної кампанії з урахуванням існуючої ситуації на рекламному ринку.
Причини зниження ефективності масової реклами
Теперішній час - це час розквіту маркетингових комунікацій, і його характерною рисою є пошук їх нових форм, так як традиційні медіаканали - телебачення, радіо, преса, директ-маркетинг та інші - демонструють сьогодні зниження ефективності. Це пов'язано як з бурхливим розвитком традиційних форм реклами, так і з еволюцією стереотипу мислення споживача як такого на тлі перенасичення споживчого ринку товарними пропозиціями. p> В даний час склалася ситуація, коли сам факт активного розвитку традиційних рекламних форм у чому послужив причиною їх кризи. Реклама на масовому телебаченні і радіореклама, які ще не так давно позиціонувалися як найпотужніші інструменти масових комунікацій, сьогодні, на жаль, швидкими темпами втрачають свою ефективність. Зростаючий як В«на дріжджахВ» обсяг рекламного ринку призводить до ситуації, коли послане споживачеві традиційним методом рекламне послання губиться в нескінченному рекламному потоці, спадають з екранів телевізорів і радіоефірів. Ефективність рекламних посилів знижується, а розцінки на рекламу ростуть, що підтверджується дослідженнями в цій області, згідно з якими зростання цін на рекламу перевищив в 2009 році 100% по відношенню до попереднього року. Таким чином, постійно розширюється сітка мовлення, яка сприяє на споживачів сильне інформаційний тиск, вимагає для досягнення мети всі великих рекламних бюджетів.
У розвитку інших традиційних форм комунікацій також можна спостерігати не надто оптимістичні тенденції. Реклама в пресі та поштові розсилки вже не так привертають увагу споживачів, як це було ще не так давно. Кожне рекламне повідомлення губиться в незліченній кількості йому подібних, і часто вирушає в сміттєву корзину, не будучи прочитаним навіть побіжно.
Ставлення споживачів до рекламної інформації серйозно змінюється. Люди втомилися від нескінченної нав'язливою реклами, В«кричущоїВ» від усюди (хоча чому тут дивуватися: слово В«рекламаВ» має латинське походження - В«reclamareВ» - кричати)! Але сьогодні ситуація така, що в різноголосому крику величезного числа рекламодавців важко буває В«розібратиВ» хоч слово. Ті, для кого все це призначено, просто В«закривають очі і затикають вухаВ», перемикаючи канали, прибираючи звук, викидаючи газету, роздратовано відкладаючи журнал з вигуком: В«Одна реклама! ..В» і т.д. Масова реклама сприймається споживачем як перманентний подразник, в той час як комунікативна і інформаційна функції її губляться. p> Це сприяє формування стійкого масової недовіри до реклами. Додамо сюди ще всілякі хитрощі виробників товарів і послуг, які прагнуть продати свій товар будь-яку ціну - коли ціни вказуються без ПДВ, коли найважливіша інформації пишеться самим дрібним шрифтом, коли обіцяють знижки В«ДО 50-70%В», в той час як на ділі з'ясовується, що реальні 3-5% хоча і входять в обіцяний діапазон, і начебто ніхто нікого не обдурив ... Але справу зроблено: рекламна інформація не викликає ніяких інших відчуттів, крім роздратування і відторгнення. p> У той же час споживач, свідомо відмовляючись приймати рекламні посили виробників і продавців, як і раніше гостро потребує об'єктивної інформації про продукти і послугах.
Потрібно використовувати альтернативні способи донесення інформації до споживача, до яких він буде більш лояльний, і удосконалювати традиційні так, щоб їх помітили, почули, запам'ятали! У умовах В«військових дійВ» за увагу споживачів рекламодавці все частіше з надією спрямовують свій погляд у бік зовнішньої реклами та нетрадиційних (Неформальних) медіаканалів. p> Чим хороша зовнішня реклама?
Outdoor advettising (англ.), або зовнішня реклама - це медіаканал, за допомогою якого можна донести рекламне звернення до споживачів за допомогою плакатів, світлових табло або спеціальних щитів, які встановлюються в місцях, де вуличний рух найбільш оживлено, на шляху залізничних і шосейних транспортних магістралей, в місцях великих скупчень людей - таких як привокзальні площі, відкриті про...
