"> У підсумку аналітичної роботи над слоганами були виділені оціночні слова, використані експліцитно, наприклад, «хороший», «кращий», «ефективність», «нове», «натуральний», «доступно», «багатство »,« здоров'я »(часто зустрічаються),« мрія »,« легенда »,« кльово »,« щастя »,« свято - робота »(зустрічаються рідше).
Таким же чином були виділені імпліцитні засоби. Імпліцитно реклама створює міфи, тобто продає не товари, а здоров'я, красу, щастя. У проаналізованих слоганах замість властивостей і якостей продукції зачіпалися загальнолюдські проблеми і цінності, такі як, відновлення здоров'я, стосунки з близькими людьми, досягнення мрії, отримання багатства, позбавлення від душевного болю і страждань.
У підсумку роботи ми переконалися в тому, що у кримській рекламі експліцитні засоби оцінки використовуються частіше, не дивлячись на те, що вони менш ефективні і не привертають увагу. Використання ж імпліцитних засобів вимагає певних знань і умінь від творця - вибір методу впливу в залежності від аудиторії (враховуючи вік, територію, спеціалізацію) і доречне в даній ситуації використання мовних засобів. Маніпуляційна функція реклами здійснюється успішніше якраз через прихований вплив, в підсвідомості. Це означає, що мовні засоби, за допомогою яких доноситься необхідний рекламодавцю зміст, сприймаються людською підсвідомістю з урахуванням особистого досвіду так, як це було потрібно.
Відомості і розробки, проведені в даному дослідженні можна використовувати в наукових роботах з мовознавства та маніпулюванню свідомістю за допомогою мови, на лекціях з лексикології і для складання аналізу рекламних текстів та їх ефективності впливу.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Бернадська, Ю. С. Текст у рекламі: навч. сел. для студентів вищих. навч. закладів/Ю.С. Бернадська.- М .: ЮНИТИ, 2008. - 288 с.
. Гапонова Ю.В. Засоби вираження модальних значень можливості і необхідності в текстах друкованої реклами: автореф. дис ... канд. філ. наук/Гапонова Ю.В., - Калінінград, 2 007.- 20 с.
. Геращенко, Л. Психологія реклами: навчальний посібник/Л. Геращенко.- М .: АСТ, 2008. - 299 с.
. Імпліцитність в мові та мовленні/Відп. ред. Є.Г. Борисова, Ю.С. Мартемьянов - М .: Мови російської культури, 1999. - 238 с.
. Кара-Мурза, С.Г. Маніпуляція свідомістю Текст./С.Г. Кара-Мурза.- М .: Ексмо, 2006. - 832 с.
. Кара-Мурза Е.С. Масова реклама в пострадянському просторі/Є.С. Кара-Мурза/Світова економіка і міжнародні відносини, 1994, - № 7.
. Картон, Г. Ефективна реклама/Г. Картон.- М .: Прогрес, 1991. - 186с.
. Кохтев Н.Н. Десять ефектів реклами/Кохтев Н.Н.- Російська мова №6, 1991. - 59 с.
. Ксьонзенко О.А. Прагматичні особливості рекламних текстів/О.А. Ксьонзенко/Мова ЗМІ як об'єкт міждисциплінарного дослідження.- М., 2003. - 21 с.
. Ожегов С.І. Тлумачний словник російської мови/С.І. Ожегов, Н.Б. Шведова.- 4-е вид., Доп.- М .: Азбуковник, 2000. - 940 с.
. Панкратов Ф.Г. Рекламна діяльність: Підручник для студентів вищих навчальних закладів: третій вид./Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серьогіна, - М., 2001. - 345 с.
. Навчальний посібник для філологічних ВНЗ «Мова засобів масової інформації»/ред. М. Н. Володіна.- М., 2007. - 756 с.
. Газета «Перша кримська», №30, 2013 (6 - 12 сентября 2013)
. Газета «Перша Кримська», №34, 2013 (4 - 10 жовтень 2013)
. Газета «Перша Кримська» №36, 2013 (18 - 24 жовтень 2013)
. Газета «Перша Кримська», №49, 2013 (29 листопада - 5 грудня 2013)
. Газета «Республіка. Тижневик Криму », №34, 2013 (10 жовтня 2013)
. Газета «Республіка. Тижневик Криму », №49, 2013 (19 грудня 2013)
. Газета «Кримський Телеграф», №38, 2013 (11 - 17 жовтень 2013)
. Газета «Кримський Телеграф», №49, 2013 (20 - 26 січень 2013)
. Газета «Події», №32, 2013 (6 вересня 2013)
. Газета «Події», №38, 2013 (15 листопада 2013)
СПИСОК ЕЛЕКТРОННИХ РЕСУРСІВ
1.Вікіпедія. Рекламний слоган [Електронний ресурс]/Вікіпедія. Вільна енциклопедія. Рекламний слоган.- Режим доступу: lt; http: //ru.wikipedia/wiki/Рекламний_слоганgt ;.- Назва з екрану.
.Ільінскій С. Енциклопедичний словник PR і реклами. Нейролінгвістичне програмування - 2002. - Режим доступу до словника: lt; http: //libs.ec/b/23493/readgt ;.- Назва з екрану.
.Online Disk Найбільший збірник онлайн словників [Електронний ре...
