нтаження. Ставка зроблена на експліцитні засоби оцінки: використовується іменник «легенда», для виділення даної марки серед інших і акценту на загальновідомості, але певної загадковості.
. Громадська спілка «Підприємець Криму». Якщо у Вас ПП, ми допоможемо Вам і Вашому бізнесу!
Слоган абстрактний, однак, робить акцент на надаються. Експліцитно оцінка ситуації побудована на контрасті - «небезпека» у вигляді надзвичайного стану і «допомогу». Імпліцитно відчувається, що заклик побудований на довірі, зачіпаються важливі людські цінності - допомога, підтримка. Громадська спілка створює собі образ, який вселяє довіру, бо пропонує допомогу навіть у надзвичайному стані. А надзвичайний, за Ожеговим, це винятковий, що перевершує всіх і вся, непередбачений звичайним ходом справ. [12, 775 с.]
«Події», 06 Вересня 2013 року. (№32)
. «Energetix». Вода, яка несе енергію природи.
Слоган конкретний, незважаючи на його гучність, і товарний. Тут з'єднані експліцитні і імпліцитні засоби оцінки. Експліцитні: слово «енергія» в словнику Ожегова має два значення: 1. Одне з основних властивостей матерії, здатність виконувати роботу. 2. Рішучість і наполегливість в дії. Енергія природи - це вже вища енергія. Імпліцитно розуміємо: фірма пропонує споживачеві скористатися водою «Energetix» для отримання вищої енергії для роботи і життя. За допомогою цієї води покупець немов працюватиме ефективніше, а жити радісніше і активніше. Причому все це буде невіддільна від модної нині любові до всього природного і натуральному.
«Події» 15 листопада 2013р. (№38)
. «Промінвестбанк» - Ви мрієте, ми реалізуємо!
Експліцитно слоган побудований на контрасті: мрія - її реалізація, тобто досягнення мети. Імпліцитно ми розуміємо, що така далека, здавалося б, людська мрія, тобто найвище прагнення, найвище бажання, може вмить реалізуватися. І в цьому допоможе даний банк.
. «Чорноморська телерадіокомпанія» - Ми поруч!
Експліцитно слоган просто передбачає близькість - «поруч». Імпліцитне вплив наступне. По-перше, займенник «ми» вказує на особливу атмосферу в компанії, на єдність в колективі. По-друге, прислівник «поруч» передбачає близькість до аудиторії, це особливо актуально, так як ЧТРК - це регіональне телебачення. Близькість до аудиторії відповідно передбачає високу актуальність тематики, подій, висвітлених у ЗМІ.
Висновок до розділу 2
У практичній частині курсової роботи нами були розглянуті рекламні слогани, опубліковані в період з вересня по грудень в кримських друкованих виданнях, таких як «Перша кримська», «Республіка. Тижневик Криму »,« Кримський Телеграф »,« Події ». Проведено аналіз слоганів на виявлення експліцитно та імпліцитних засобів оцінки. З'ясовано, що в основному, важлива інформація подавалася експліцитно. Оціночні слова: «хороший», «кращий», «ефективність», «здоров'я», «нове», «натуральний», «доступно», «багатство», «мрія», «легенда», «кльово», «щастя» , «свято - робота».
імпліцитно засобами впливу автори слоганів намагалися торкнутися загальнолюдські проблеми і цінності, такі як, відновлення здоров'я, стосунки з близькими, досягнення мрії, отримання багатства, позбавлення від душевного болю і страждань.
Було з'ясовано, що маніпулятивна функція рекламного повідомлення здійснюється за допомогою імпліцитних мовних засобів. Вони ефективніше, тому що сприймаються в підтексті, в залежності від індивідуальних переживань і особистого досвіду. У той час як експліцитні засоби усіма сприймаються однаково. Розглянуті рекламние слогани складалися в основному зі стандартних експліцитно слів оцінки. Така реклама малоефективна. Це, можливо, пов'язано з непрофесіоналізмом творців рекламних тестів або з небажанням власників звертатися до професіоналів.
ВИСНОВОК
На початку роботи були поставлена ??мета - виявити і проаналізувати оціночні засоби в рекламних слоганах, розміщених в кримських друкованих виданнях. Для цього нами була вивчена теоретична база - роботи з мовознавства та маніпулюванню. З'ясовано, що є два способи впливу шляхом використання оцінних засобів - експліцитне (явне) вплив і імпліцитне (існуюче в підтексті). Було також розглянуто поняття і структура рекламного тексту, зокрема докладніше визначено поняття «слоган». Виділено ефекти реклами як засобу для досягнення комерційної мети.
В якості основи практичної роботи були використані рекламні слогани, розміщені в «Кримській правді», «Республіці. Тижневик Криму »,« Кримському телеграфі »і« Подіях »за період - з вересня по грудень 2013 року.
