, так звану, досконалу конкуренцію.
-Величезне число відокремлених споживачів і мала кількість виробників, кожний з яких може задовольнити значну частку загального попиту. Така структура називається олігополією, і породжує, так звану, недосконалу конкуренцію.
Граничним випадком даної структури, коли масі споживачів протистоїть єдиний виробник, здатний задовольнити загальний попит всіх споживачів, є монополія. У випадку, коли ринок представлений відносно великим числом виробників, пропонують гетерогенну (різнорідну) продукцію, то говорять про монополістичної конкуренції. За такої моделі ринку фірми прагнуть розширювати свою область переваг шляхом індивідуалізації своєї продукції. Це відбувається, передусім, за допомогою товарних знаків, найменувань і рекламної компанії, які однозначно виділяють відмінності товарів.
Монополістична конкуренція відрізняється від совершеннойполіполіі за такими ознаками:
- на досконалому ринку продаються не гомогенні, а гетерогенні товари;
- для учасників ринку немає повної прозорості ринку, і вони діють не завжди відповідно до економічними принципами;
- підприємства прагнуть розширити свою область переваг шляхом індивідуалізації своєї продукції;
- доступ до ринку для нових продавців при монополістичної конкуренції утруднений через наявність уподобань.
-Структура взаємозв'язків, де єдиному споживачеві протистоїть єдиний виробник (двостороння монополія), взагалі не є конкурентною, але також не є і ринковою.
-Єдиний споживач товару і безліч самостійних виробників. При цьому єдиний споживач купляє весь об'єм пропозиції товару, що поставляється всім безліччю виробників. Дана структура породжує особливий тип недосконалої конкуренції, називаний монопсонією (монополія попиту).
Політика в області конкуренції покликана піклуватися про те, щоб конкуренція могла виконувати свої функцію. Керівний принцип "оптимальної інтенсивності конкуренції" в якості цілей політики в області конкуренції припускає, що:
- технічний прогрес щодо виробів та прогресів швидко впроваджується;
- підприємства гнучко адаптуються до мінливих умов.
Масштаб інтенсивності конкуренції визначається тим, як скоро переваги у прибутку губляться в результаті успішного відтворення інновацій конкурентам. У першу чергу це залежить від того, наскільки швидко конкуренти реагують на ривок вперед підприємства-піонера і наскільки динамічним є попит.
Конкуренція є визначальним фактором впорядкування цін, стимулом інноваційних процесів (Впровадження у виробництво нововведень: нових ідей, винаходів). Вона сприяє витісненню з виробництва неефективних підприємств, раціонального використання ресурсів, запобігає диктат виробників (Монополістів) по відношенню до споживача. p> Конкуренцію можна умовно розділити на добросовісну конкуренцію і недобросовісну конкуренцію.
Основними методами добросовісної конкуренція є: підвищення якості продукції; зниження цін; реклама; розвиток до-і післяпродажного обслуговування; створення нових товарів і послуг з використанням досягнень НТР і т.д.
Однією з традиційних форм конкурентної боротьби є маніпулювання цінами. Вона здійснюється багатьма способами: зниженням цін, локальними змінами цін, сезонними розпродажами, наданням більшого обсягу послуг за діючими цінами, подовженням термінів споживчого кредиту та ін
Більш ефективною й більш сучасною формою конкурентної боротьби є боротьба за якість пропонується на ринок.
В даний час отримали дуже великий розвиток різного роду маркетингові дослідження, метою яких є вивчення запитів споживача, тому що знання виробником подібного роду інформації дозволяє йому точніше уявляти і прогнозувати ситуацію на ринку в результаті його дій, зменшувати ризик невдачі тощо
У зв'язку з великим впливу на громадськість засобів масової інформації, преси реклама є найважливішим методом ведення конкурентної боротьби, тому що за допомогою реклами можна певним чином формувати думку споживачів, причому, як в кращу, так і в гіршу сторони.
Але поряд з методами сумлінної конкуренцією існують і інші, менш законні методи ведення конкурентної боротьби: економічний (промисловий) шпигунство; підробка продукції конкурентів; підкуп і шантаж; обман споживачів; махінації з діловою звітністю; валютні махінації; приховування дефектів і т.д.
До цього можна також додати і науково-технічне шпигунство, позаяк будь-яка науково-технічна розробка тільки тоді є джерелом прибутку, коли вона знаходить застосування в практиці, тобто коли науково-технічні ідеї втілюються на виробництві в вигляді конкретних товарів або нових технологій.
7. Інфраструктура ринку.
Термін "інфраструктура" (від лат.Infra - підстава і struktura - будова) означає комплекс відповідних складових, стосовно до товарного ринку - внутрішнє будова, основа комерційно-господарських відносин у ньому.
Інфраструктура...
